RETAIL SUCCESS
Comment Castorama renforce son attractivité grâce à la publicité multilocale ?
de CTR moyen (vs 0,5% en moyenne sur le display)
de taux d'interaction moyen par opération
de temps d'interaction sur le format DBA
Castorama accélère ses activations de communication commerciale digitale pour répondre aux enjeux de ses magasins. Avec Bonial, l’enseigne innove en testant un format display pensé pour les enseignes de la distribution. Ainsi, leurs campagnes publicitaires multi-locales allient couverture nationale, ancrage local et performance.
Maximiser la performance de leurs campagnes multi-locales
Innover avec des formats qui capte l'attention des consommateurs
Repenser leur communication commerciale digitale locale
Retrouver la contactibilité du média boîte-aux-lettres
Générer de l’engagement pour leurs activations média
Une expérience utilisateur immersive, source d’engagement
Le format Digital Brochure Ad permet à Castorama de plonger l’utilisateur dans une expérience fluide et contextualisée. Grâce à la mise en avant des offres les plus populaires, actualisées en temps réel, l’enseigne valorise toute sa largeur de gamme. Elle adapte ses communications aux zones de vie locales. Le DBA est un format display enrichi pensé pour les enjeux des enseignes et maximiser l’engagement.
Une publicité multilocale à grande échelle pour une visibilité optimisée
Pour renforcer la visibilité de ses offres au plus près des intentions d’achat, Castorama active les solutions multi-locales de Bonial. L’enseigne active les formats propriétaires de Bonial (Catalogue Dynamique, Catalogue Spotlight) pour capter une audience intentionniste en phase de préparation d’achats. Ces activations sont complétées par des campagnes Bonial Reach diffusées sur Facebook, Instagram, Google Display et DV360, permettant d’élargir la couverture tout en gardant un niveau de performance élevé.
La donnée collectée sur Bonial Media alimente les campagnes Bonial Reach assurant le meilleur niveau d'efficience media pour leurs campagnes multi-locales.
Des offres valorisées grâce à des formats natifs engageants
Castorama active ses opérations commerciales via des formats interactifs et immersifs sur l’application Bonial. Carrousels d'offres, Catalogues Spotlight, Catalogues dynamiques, bannières personnalisées : chaque format est conçu pour capter l’attention et valoriser la richesse de l’offre produit.
L’objectif : créer des points de contact engageants tout au long du parcours d’inspiration.
Christophe Coppenolle
Performance Marketing & Analytics Director
Sanika Gandhi
Traffic Manager
Quels sont les grands enjeux de Castorama aujourd’hui pour leurs activations média ?
Nous cherchons à être au plus proche des attentes des clients, en tenant compte des spécificités de chaque zone de vie, tout en conservant une cohérence nationale. L’enjeu est donc de concilier volume d’activations, localisation des messages et engagement, dans un contexte où l’attention des consommateurs est de plus en plus sollicitée.
Quelles sont les raisons pour lesquelles vous avez décidé de tester le format Digital Brochure Ad, et qu’est-ce qui vous intéresse dans ce format ?
Plusieurs éléments ont motivé notre décision de tester le Digital Brochure Ad.
Le premier, c’est la donnée Bonial. Elle nous permet de prolonger nos activations au-delà de l’écosystème Bonial Media, tout en restant connectés aux intentions exprimées par les utilisateurs.
Le second point clé est la capacité du format à mettre en avant plusieurs offres simultanément, dans une expérience très interactive. Contrairement à un format display classique, le Digital Brochure Ad nous permet de valoriser une largeur de gamme plus importante, avec une navigation fluide entre les catégories et les produits.
Enfin, le fait que le format soit mis à jour en temps réel à partir des performances des catalogues est un vrai atout. Les produits les plus cliqués sont automatiquement mis en avant, ce qui permet de s’adapter aux appétences locales et aux besoins qui émergent en direct, notamment sur des produits à forte saisonnalité.
Quels sont les résultats observés par Castorama sur le format Digital Brochure Ad ?
Les résultats observés sont très bons. Nous enregistrons un taux de clic moyen autour de 0,8 %, à comparer à une moyenne d’environ 0,5 % sur des campagnes display classiques.
Au-delà du clic, le niveau d’engagement est particulièrement intéressant. Le temps moyen d’interaction atteint 46 secondes par utilisateur et par opération, ce qui traduit une réelle attention portée aux offres.
Nous observons également un taux d’interaction moyen de 4 %, soit un niveau nettement supérieur à celui des formats display traditionnels.
Ces interactions correspondent aux actions réalisées dans le format : navigation entre les catégories, swipe sur les produits, consultation et clic sur les offres. Cela confirme que le Digital Brochure Ad favorise une exploration active de l’offre et une relation plus qualitative avec les contenus proposés.
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