Face aux limites des indicateurs traditionnels, comment les annonceurs font-ils évoluer leur mesure de la performance ?

Découvrez notre étude réalisée auprès de 113 décideurs média en agences et enseignes, et la place croissante de l'attention publicitaire dans l'évaluation des campagnes.

Dans cette étude, découvrez :

• Pourquoi la couverture publicitaire ne suffit plus à évaluer l'efficacité des campagnes.
• Les limites des indicateurs business et des méthodologies d'attribution dans les arbitrages média.
• La place croissante de l'attention publicitaire et de l'engagement dans la mesure de l'efficacité.