Prix et promotions : les évolutions des comportements d'achat des Français

Le pouvoir d’achat reste un enjeu central de cette rentrée marquée par l’inflation. Les Français considèrent que le coût de leurs achats contraints et plaisirs augmentent toujours autant. Dans ce contexte, ils s’adaptent et cherchent des solutions pour améliorer leur pouvoir d’achat. Ils sont 78% (+2 pts) à avoir l’intention de changer leurs comportements d’achat. Et ce sera avant tout en optimisant leurs dépenses.

Près d’un Français sur deux sera davantage attentif aux prix dans les prochaines semaines. Cette solution est la première citée et de plus en plus plébiscitée par les Français (+6 pts vs Juin 2022). Si les hommes et les femmes vont être aussi regardants sur les prix, ce sont les personnes les plus âgées qui feront davantage attention à cette donnée (54% pour les 50-64 ans et 49% pour les 65 ans et plus). En toute logique, les inactifs, dont les retraités, sont les plus attentifs aux prix annoncés. A noter que les foyers aux revenus plus faibles et donc au budget plus serré, vont autant ajuster leurs comportements d’achat via le prix par rapport aux foyers plus aisés. La différence entre les foyers se retrouve sur d’autres items comme la réduction des achats au strict nécessaire largement privilégiée par les revenus de moins de 2000€.

La recherche de promotions est quant à elle, la deuxième solution évoquée par les Français pour améliorer leur pouvoir d’achat. Plus d’un Français sur 3 (+ 2pts vs Juin) déclarent en rechercher davantage. Les hommes et les femmes sont tout autant en quête de promotions. Et ce sont comme pour le prix, les foyers aux revenus moyens (de 2000€ à 3499€) qui sont le plus en recherche. Une différence est cependant à noter avec la première solution « être plus attentif aux prix » : aucun grand écart entre les générations apparaît pour la quête de promotions.

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