Depuis début Mai, la phase d'information sur le "Oui Pub" a commencé dans les 13 premiers territoires qui expérimentent le dispositif. A partir de septembre et durant 31 mois, seuls les Français ayant apposé un autocollant "Oui Pub" sur leur boîte aux lettres continueront de recevoir les catalogues et prospectus publicitaires. Si 70% des Français se disent favorables à ce dispositif, il est important pour les enseignes de connaître le profil de ces Français susceptibles d’apposer l’autocollant.
Selon l’étude « Les Français et les prospectus et catalogues publicitaires », le dispositif est perçu de la même manière par les hommes et par les femmes qui se disent pour 40% d’entre eux en moyenne « plutôt favorables » à ce projet de loi, voire « tout à fait favorables » (31% pour les hommes et 29% pour les femmes).
Au niveau de l’âge, ce sont les jeunes qui adhèrent le plus au "Oui Pub" (83% pour les 18-24 ans, 79% pour les 25-34 ans vs 65% pour les 65 ans et plus). La dimension écologique de ce dispositif, visant à diminuer le gaspillage de papier, est un sujet important pour les jeunes et peut expliquer ce résultat.
Les inactifs se déclarent moins favorables au "Oui Pub" que les catégories socio-professionnelles aisées (67% des inactifs vs 75% des CSP+). 3 inactifs sur 10 se disent même opposés au dispositif.
Enfin, peu de différences apparaissent selon les régions. Les populations des Pays de la Loire et de l’Ile-de-France adhèrent en grande majorité au "Oui Pub". C’est également le cas pour les régions de Bretagne et du Grand Est, qui réalisent d'ailleurs l’expérimentation. Une exception est cependant à souligner pour la population de Bourgogne Franche Comté qui est sensiblement moins favorable voire opposée au dispositif (40% vs 30% en moyenne d’opposition dans les autres régions).
Pour découvrir l'ensemble des résultats, n'hésitez pas à télécharger notre rapport d'étude complet.