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Oui Pub

Face au challenge du Oui Pub, repensez votre mix media

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Le Oui Pub en bref

Depuis septembre 2022, le dispositif Oui Pub est entré dans sa phase d'expérimentation pour une durée de 3 ans. Désormais, seule la présence de l'autocollant dédié autorise la distribution de catalogues ou imprimés publicitaires dans les zones concernées. 

Il répond à un double objectif :

  • réduire l’impact écologique de la distribution d’imprimés publicitaires non adressés 
  • réduire les charges économiques des collectivités liées à la collecte et au traitement des déchets
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Vos enjeux face au Oui Pub

1-Oct-25-2022-03-41-12-6311-PM
75%

des Français ne sont pas certains d’apposer l’autocollant "Oui Pub" sur leur BAL1

National (4)
9.2%

d'apposition constaté de l'autocollant "Oui Pub" dans les zones concernées2

3-Oct-25-2022-03-41-12-0799-PM
57%

des enseignes se déclarent prêtes en cas de généralisation au niveau national3

Sources : (1) Étude OpinionWay pour Bonial, 2022. (2) Constat O.Dauvers zones Oui Pub, Octobre 2022. (3) Sondage Infopro pour LSA et Bonial, Octobre 2021

Comme les chiffres ci-dessus l'indiquent, le Oui Pub a déjà un réel impact sur la façon dont les consommateurs et les enseignes  interagissent. Il implique pour les distributeurs une réelle prise en considération des contraintes de chacun de leur réseau de magasins (du plus impacté au moins impacté). 

Pour une transition Oui Pub réussie,  le distributeur doit s'assurer que pour chacun des niveaux d'impacts il respecte :

  • Le maintien d'un taux de couverture média suffisamment important
  • Le maintien d'un coût au contact compétitif
  • La réussite de leur transition papier vers le digital

Comment Bonial peut vous aider ?

Bonial offre une suite complète de solutions pour aider les enseignes à digitaliser leur communication commerciale :

3 solutions complémentaires, 1 partenaire unique, tous les usages clés de la digitalisation du catalogue : 

  • pour tous les points de contacts : CRM, Réseaux sociaux, Programmatique, Bonial...

  • via tous les formats digitaux : e-catalogue interactif, catalogue dynamique, bannière, Stories, DCO, Push...

Reposez-vous sur le leader en Europe

Chez Bonial, nous accompagnons plus de 400  distributeurs dans la digitalisation de leur communication commerciale depuis plus de 10 ans.

Notre objectif  : vous aider dans votre transition papier vers le digital et de faire de vos campagnes  Drive-to-Store un succès.

Ils font déjà confiance à Bonial pour leur enjeu Oui Pub

Chaque distributeur est unique !

C'est pourquoi, lors de l'élaboration de nos recommandations, nous prenons en considération les contraintes de chacun de vos magasins (du plus impacté au moins impacté). 

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Ce qui nous différencie ?

  • Une approche pluri-média : l'intégration des données de notre audience propriétaire et intentionniste au sein de nos solutions propres ou de solutions externes (Facebook, Google...). Vous êtes surs d'adresser les bons consommateurs sur le canal le plus susceptible de les convertir.

  • Des formats pensés pour la génération de trafic en magasin : de la création à la diffusion, nous automatisons la mise en place de votre communication à l'échelle du magasin.

Qu'est ce que cela vous apporte ?

  • Notre audience composée de millions de visiteurs uniques mensuels1 nous permet d'enrichir le ciblage avec des données d'intention d'achat multi-enseignes et/ou sectorielles.

  • Un ciblage géolocalisé au radius autour de vos magasins pour adresser les bonnes personnes au bon moment.

  • Une sélection des formats digitaux les plus performants en fonction de vos objectifs et de votre enseigne.

    1 : Source : Mediametrie//Netratings, Bonial (B)
104-Glossaire - définition de Geotargeting @2x (1)

Nos clients témoignent

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Photos arrondis - Site web (3)

  • Sophie Malka

  • Directrice Marketing et Communication chez Orchestra

"Bonial a une très bonne réputation et les équipes nous accompagnent vraiment très bien au quotidien"

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Photo arrondie Adrien Peyroles

  • Adrien Peyroles

  • Directeur Général chez Bureau Vallée

"L'audience Bureau Vallée augmente depuis plusieurs années sur Bonial !"

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  • Mathieu Lepoutre

  • Responsable Media 360 chez Auchan

"Nous mesurons que 28,5% des clients qui ont consulté un catalogue Auchan sur Bonial se sont rendus en magasin dans les 7 jours. Ce sont de bonnes performances !"

Invivo
Remy Guenot

  • Rémy Guenot

  • Directeur Acquisition et CRM chez InVivo Retail

"Aujourd'hui, plus de 600 magasins sur un réseau total de 1 600 magasins adhèrent aux opérations locales et prennent la parole sur Bonial."

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3-May-16-2022-10-27-52-77-AM

  • Marc Boulangé

  • Directeur Marketing Digital chez Carrefour

"Un consommateur exposé à Bonial fait 6,5 € de CA supplémentaire sur les produits en promotion. Chaque euro investit chez Bonial ramène 5 € de CA incrémental pour Carrefour. Ce sont de très bons résultats !"

ACTION
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  • Laura Carbone

  • Responsable Marketing France chez Action

"Avec Bonial, j'ai ressenti un réel accompagnement des équipes, étape par étape dans le projet. En plus d'avoir trouvé une solution j'ai trouvé un réel partenaire."

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  • Alain Berne

  • Directeur Ecommerce et Innovations Digitale chez Mr Bricolage

"Bonial a su nous proposer une solution, composée de technologies, d’outils et d’humains, qui répond complètement à nos besoins de rapidité et d’efficacité."

Norauto-Clients
Photos arrondis - Site web

  • Jérôme Dumont

  • Responsable Marketing et Communication chez Norauto

« La solution Bonial est très intéressante pour nous car elle répond à des usages proches du prospectus mais avec une souplesse et des possibilités d’adaptation beaucoup plus fortes. »

La mise en place d'un dispositif adapté à vos besoins

Afin de maintenir un haut niveau de contactabilité par magasin, nous élaborons un plan de communication adapté aux contraintes de votre enseigne.

1.

Analyse de l'existant

Analyse

Analyser le poids et la portée de votre distribution papier actuelle par magasin. 

2.

Estimation du potentiel

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Estimer le taux de lecture de vos prospectus et l'audience disponible autour de vos magasins. 

3.

Activation

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Activation de la plateforme Bonial et des partenaires externes (enrichies avec nos données) pour engager les consommateurs qualifiés autour de vos magasins.

Le dispositif Oui Pub en détail 

En choisissant Bonial, vous êtes assurés de construire un dispositif de communication adapté à vos besoins, vos objectifs et votre budget.

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Plan de travail 1 (2)

Nous sélectionnons ensemble les indicateurs de performance les plus pertinents pour votre enseigne. Cela vous permet d'être assuré de mesurer l'impact de vos actions Drive-to-Store.

Pour chaque campagne, une équipe dédiée et pluridisciplinaire vous accompagnera pas-à-pas dans l’atteinte de vos objectifs Drive-to-Store.

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Pour être recontacté par un membre de nos équipes,

remplissez le formulaire ci-après :

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