L’indicateur du temps de lecture est important dans le domaine du catalogue digital, au même titre que le taux de clic ou le nombre de pages consultées.
Le calcul est assez simple, il suffit de diviser le temps passé par le nombre de pages dont dispose le catalogue. Plus simplement : la durée totale/ le nombre de pages vues pour les visites d’une page.
Un temps élevé signifie que les visiteurs ont pris leur temps pour lire les pages, ce qui montre un possible intérêt pour les produits présents sur la page du catalogue. À l'inverse, une faible durée de lecture traduit une grande rapidité de lecture et potentiellement un désintérêt des offres présent sur les pages visitées.
Ces notions sont difficiles à évaluer avec un catalogue papier.
Sur le digital, le temps de lecture des catalogues digitaux peut être mesuré. Les catalogues digitaux diffusés sur l’application Bonial ont souvent des temps de lecture importants (1 à 2 minutes), et traduisent donc un réel engagement.
Il est également possible de mesurer le temps de lecture sur son propre site en plaçant les bons trackers avec sa propre solution d’analytics.
Le temps de lecture permet enfin d’améliorer son catalogue en ligne. Les annonceurs peuvent tirer des conclusions selon le temps que les internautes passent sur une page, une fiche produit ou une promotion. Si le temps de lecture d’une page est court, cela signifie que l’internaute n’y a pas trouvé son compte : une description pas assez pertinente, un prix mal adapté par exemple. Le temps de lecture donne ainsi des pistes d’amélioration non négligeables.