Darty fait rayonner ses offres cuisine et mobilité grâce à la publicité multilocale

Un dispositif multilocale à grande échelle pour une visibilité optimale

La publicité multilocale permet à Darty d’adapter sa communication selon la zone de chalandise. En s'appuyant sur la donnée Bonial,l’enseigne cible les offres les plus pertinentes en temps réel, notamment sur des plateformes comme Meta et Pinterest. Avec cette couverture plus élargie,ces campagnes gagnent en portée et en performance : « Cette synergie entre Bonial Media et Reach nous permet de maximiser la diffusion de notre catalogue dynamique, en le diffusant au bon moment et à la bonne personne. » ajoute Christophe Connin, Responsable Brand Content Darty

Des offres valorisées grâce à des formats engageants

Sur l’application Bonial, Darty met en avant ses produits avec des formats engageants et visuels : notifications géolocalisées,carrousels, ou encore articles sponsorisés. Ces formats conçus pour inspirer, captent l’attention et incitent à explorer les univers proposés.

Une expérience immersive, source d'engagement

Pour immerger les clients dans ses activités de cuisiniste, Darty transforme son traditionnel guide Cuisine papier en brochure digitale dynamique. Les contenus photo et vidéo, initialement produits pour le catalogue papier, sont réadaptés au format numérique et diffusés largement.

« Le coût d’impression d’un guide papier de 164 pages est très important et n’est pas adapté à une diffusion massive. En revanche, le digital nous permet de le diffuser plus largement à moindre Bonial coût. » indique Christophe Connin, Responsable Brand Content Darty. Il précise « Si on fait une comparaison avec le Print, on a un coût à la lecture 8 fois moins cher avec Bonial. »

Les offres sont organisées par thématiques et personnalisées en fonction de la localisation, grâce à un système de flux intelligent. Christophe Connin met en avant que « Le format dynamique mis en place par Bonial est parfaitement adapté à une navigation mobile, qui représente aujourd’hui 90 % de nos consultations. Les performances en termes de taux de clics sont également bien meilleures qu’avec un PDF interactif. ». Une approche sur-mesure qui renforce l’engagement et l’intention d’achat.