Halloween 2026 : la fête se prépare avec moins de 50 €

Les confiseries, stars incontestées d’Halloween 

Halloween est un évènement commercial synonyme de gourmandises. Sans surprise, les bonbons, confiseries et chocolats arrivent largement en tête des achats envisagés, cités par 84 % des répondants. La décoration intérieure ou extérieure constitue le deuxième poste d’achat (53 %), suivie des déguisements, accessoires et produits de maquillage (48 %). 

Les préparatifs ne se limitent toutefois pas à ces trois catégories. 16 % des répondants envisagent également d’acheter d’autres produits alimentaires, tandis que 13 % prévoient des sorties culturelles, des loisirs ou des activités. Enfin, 8 % pensent acheter des produits culturels, comme des films ou des livres. 

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Les magasins physiques largement plébiscités 

Pour préparer Halloween, les commerces physiques constituent le circuit d’achat privilégié. Parmi eux, les magasins non-alimentaires(Action, Gifi, La Foir’Fouille...) arrivent en tête : la moitié des répondants (49 %) qui ont prévu des achats pour Halloween comptent principalement s’y rendre. Les grandes surfaces alimentaires (Carrefour,E.Leclerc, Auchan...) arrivent en deuxième position, citées par 38 % d’entre eux. 

« Les achats d’Halloween illustrent le rôle complémentaire du digital et du commerce physique. Le digital permet de s’inspirer et de préparer ses achats en amont, tandis que le magasin reste un espace de découverte, où peuvent naître de nouvelles envies. » Fabien Dutrieux, Directeur Marketing Bonial

Internet reste minoritaire dans les intentions d’achat, avec seulement 3 % des répondants qui envisagent d’y effectuer leurs achats. 

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Un budget majoritairement inférieur à 50 euros 

Halloween reste pour la majorité des répondants une dépense contenue. 29 % envisagent un budget inférieur à 20 euros, tandis que 44 % prévoient d’y consacrer un budget compris entre 20 et 49 euros. Au total, 73 % des répondants prévoient donc un budget inférieur à 50 euros. 

Les dépenses plus importantes restent moins fréquentes : 16% anticipent un budget compris entre 50 et 99 euros et 5 % prévoient de dépenser 100 euros ou plus.  

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Des bonbons ou un sort ?

Halloween est aussi une fête de partage. Près de 8 utilisateurs sur 10 (78 %) qui ont prévus des dépenses comptent acheter pour eux-mêmes, leurs enfants ou les membres de leur foyer. Mais la fête dépasse les portes de la maison : près des deux tiers (62 %) comptent également acheter des friandises pour les enfants susceptibles de sonner chez eux le soir du 31 octobre dont 22 % qui achèteront exclusivement pour les petits monstres du voisinage. 

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