Pâques : 83 % des Français achètent du chocolat, malgré des arbitrages de plus en plus serrés

À Pâques, le chocolat reste sacré. Mais face à un budget sous pression, les Français adaptent leurs comportements: ils comparent davantage, anticipent leurs achats et recherchent les meilleures offres.

A l’approche de Pâques, Bonial a interrogé les consommateurs via son application d’aide à la préparation des achats, afin de décrypter leurs habitudes de consommation. Verdict : la tradition chocolatée perdure, mais les arbitrages budgétaires se renforcent, faisant de Pâques un moment de plaisir … sous contrôle.

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Le chocolat reste incontournable, avec un budget en hausse
Cette année encore, 83% des utilisateurs de l’application Bonial déclarent avoir acheté du chocolat pour Pâques, pour eux ou leur entourage. La grande majorité de ces achats s’effectue en magasin(95 %), confirmant le rôle central des points de vente physiques à cette période. Le e-commerce progresse toutefois, et représente désormais 5 % des achats, signe d’une évolution progressive des usages.
Malgré un contexte économique contraint, le budget moyen consacré au chocolat atteint 55 €, soit 4 € de plus qu’en 2024.Un chiffre révélateur : les Français continuent de se faire plaisir à Pâques, mais en opérant des choix plus réfléchis.

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Moulage et œufs surprises en tête des paniers
Côté produits, les classiques de Pâques conservent leur place dans les foyers :
- Les moulages en chocolat (lapins, poules, cloches…) arrivent entête, avec 60 % des acheteurs
- Les œufs surprise, très populaires auprès des enfants, séduisent51 % des consommateurs
- Les œufs en chocolat classiques figurent dans 41 % des paniers,
- Les fritures restent plus occasionnelles (16%).

Si ces formats enregistrent de légers reculs, ils confirment néanmoins l’attachement des Français aux rituels familiaux et gourmands de Pâques.

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Prix et promotions: les principaux leviers de décision
Dans un contexte d’arbitrages renforcés, le prix s’impose comme le critère numéro un pour 70 % des consommateurs, en progression par rapport à l’an passé. Les promotions, bien qu’en léger recul, restent déterminantes pour 57 % des acheteurs, loin devant :
- le goût (29 %),
- la marque (28 %),
- ou encore les ingrédients (11 %).

La logique est claire : même pour une fête, les Français comparent, anticipent et optimisent leurs achats.

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Les grandes surfaces plébiscitées pour leurs offres
Les enseignes de grande distribution restent le principal lieu d’achatdu chocolat de Pâques. Lidl arrive en tête (37 %), suivi de E.Leclerc(32 %) et Carrefour (26 %).Les enseignes spécialisées comme Jeff de Bruges (5 %) ou Leonidas (3 %)conservent une clientèle plus restreinte mais fidèle.

Un parcours d’achat de plus en plus préparé et digitalisé
Pour identifierles meilleures offres, les consommateurs s’appuient sur un parcours d’information multicanal : 30 % consultent les prospectus papier, 28 % les sites web des enseignes, et 26% utilisent des plateformes et applications comme Bonial.

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