Quel profil de Français apposera l'autocollant Oui Pub ?

Dès septembre, le dispositif « Oui Pub » est lancé dans une quinzaine de territoires. L’occasion pour les Français d’apposer cet autocollant sur leur boîte aux lettres pour continuer à recevoir les prospectus et catalogues publicitaires. Déjà, plus d’un Français sur deux déclarent avoir l’intention de l’utiliser, à l’heure où ils recherchent de plus en plus de promotions pour améliorer leur pouvoir d’achat. Mais qui sont les Français souhaitant apposer cet autocollant ? 

Au vu du contexte inflationniste, les femmes déclarent vouloir rechercher davantage de promotions dans les prochaines semaines (35% vs 28% pour les hommes¹). En tout logique, les catalogues publicitaires, premier véhicule de promotions, sont donc jugés plus utiles par les femmes (71% vs 62% pour les hommes²) qui souhaitent continuer à les recevoir en utilisant l’autocollant « Oui Pub » (58% vs 54% pour les hommes²).

Au niveau de l’âge, les 25-49 ans considèrent les catalogues publicitaires plus « utiles » que la moyenne (5 points de plus que la moyenne²) et ont l’intention d’apposer l’autocollant « Oui Pub » sur leur boîte aux lettres. Cela peut s’expliquer par le fait qu’ils soient dans une période de vie propice à l’acquisition de biens (prise d’indépendance, installation en couple, agrandissement de la famille,…).

De plus, il est important de noter que les personnes plus âgées sont beaucoup moins réceptives à ce dispositif. En effet, 50% des 65 ans et plus ne souhaitent pas apposer d’autocollant « Oui Pub » (7 points de plus que la moyenne²) et considèrent les catalogues comme « pas utiles » (10 points de plus que la moyenne²). Il est possible que les aînés vivent davantage sur les biens qu’ils possèdent déjà et sont moins désireux de nouveautés que peuvent apporter les catalogues et prospectus publicitaires.

Les catégories socio-professionnelles les moins favorisées, projettent quant à elles davantage d’utiliser l’autocollant « Oui Pub » que la moyenne (7 points de plus que la moyenne²). De part leurs budgets plus restreints, les foyers moins aisés recherchent davantage de promotions et sont plus attentifs aux meilleurs prix.

Enfin, les habitants de communes rurales souhaitent davantage apposer un autocollant « Oui Pub » (3 points de plus que la moyenne²). Dans ces territoires à faible densité urbaine, il est possible que les personnes, moins exposées à l’affichage, souhaitent continuer à recevoir les catalogues et prospectus publicitaires pour compenser.

A contrario, les habitants de l’Ile-de-France, très exposés, considèrent les imprimés publicitaires « peu utiles » par rapport à la moyenne (6 points de plus que la moyenne²) et ne souhaitent donc pas apposer l’autocollant « Oui Pub » (4 points de plus que la moyenne²).

Sources : 

¹ Baromètre "Du devoir d'achat au pouvoir d'achat, la relation des Français avec la consommation", vague 2, Juin 2022

² Etude "Les Français et les prospectus et catalogues publicitaires",  Février 2022

Pour découvrir l'ensemble des résultats, n'hésitez pas à télécharger notre rapport d'étude complet.