First Price Auction

Définition de First Price Auction - Enchère au premier prix

Dans le cadre de l’orchestration de campagnes digitales, il s’agit d’acheter des espaces publicitaires en ligne. Une action qui se fait en général en programmatique, de façon automatisée, et qui prend, bien souvent, la forme d’enchères. 

Les espaces concernés peuvent être des bannières, des emplacements sponsorisés sur les résultats des moteurs de recherche comme Google ou encore des vidéos.  

Qu’est-ce que l’enchère au premier prix ?

L’offrant qui remporte l’espace est celui qui a émis l’offre la plus importante. Des acteurs comme Google sont notamment passés à ce système afin d’inviter les enchérisseurs à proposer au plus tôt et en toute transparence, le montant qu’ils jugent correct.

En quoi cela est-il différent d’une enchère au second prix ?

L’enchère au second prix était auparavant le modèle le plus répandu et consistait à ce que le plus offrant gagne mais ne paie pas forcément le montant proposé mais simplement un tout petit plus que la seconde offre. 

Quel est l'intérêt de ce type de modèle d’enchères ?

Il s’agit d’un mode d’enchères simple à comprendre : le montant payé en cas de victoire est celui proposé. A l’inverse le défi est de pouvoir réussir à évaluer au mieux le budget qu’il est possible d'allouer pour l’achat d’espaces pour la campagne, tout en conservant l’assurance de réaliser un achat au bon prix.  

Qui propose l’enchère au premier prix sur les publicités en ligne ?

On peut citer Google et Facebook mais aussi, plus largement les plateformes de publicité programmatique.