Baromètre #10 : Les enseignes défendant le pouvoir d'achat des Français

Le contexte économique demeure favorable aux enseignes ayant un positionnement prix attractif. E. Leclerc et Lidl continuent de se disputer la première place du podium parmi les enseignes alimentaires qui contribuent à améliorer le pouvoir d’achat. Du côté des enseignes non-alimentaires, Action renforce sa position, suivie de près par Amazon. Pour cette dixième vague du baromètre, on note l’entrée de Décathlon à la troisième place, pour la première fois.

E.Leclerc et Lidl tirent leur épingle du jeu
Pour cette 10ème vague, c’est E.Leclerc qui est considérée, pour 63% des Français, comme l’enseigne défendant le plus leur pouvoir d’achat. De son côté, Lidl se hisse à la deuxième place, de seulement quelques points, avec une note comparable à l’été dernier (6,7/10). Intermarché ne parvient pas à conserver sa troisième place, reprise par Aldi qui l’a toujours occupée depuis 2 ans et qui maintient un score stable depuis le début de l'année.

Décathlon arrive sur le podium
Sur le périmètre des enseignes non-alimentaires, Action conforte sa position en tête de classement, avec 66% des Français la plaçant en première place, toujours talonnée de près par Amazon (62%). La grande nouveauté de ce baromètre est l’entrée pour la première fois de Décathlon dans le TOP 3 (50%). L’enseigne de sport a révélé il y a quelques semaines sa nouvelle identité visuelle, ouvrant ainsi un nouveau chapitre visant à inciter le plus grand nombre à découvrir les bienfaits du sport.

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Méthodologie

• Échantillon représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus de 1011 personnes.
• L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence.
• Les interviews ont été réalisées du 31 mai au 3 juin 2024.
• Toute publication totale ou partielle doit impérativement utiliser la mention complète suivante :« Sondage OpinionWay pour Bonial » et aucune reprise de l’enquête ne pourra être dissociée de cet intitulé.

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