Baromètre #11 : Les enseignes défendant le pouvoir d'achat des Français

Pour cette 11ème vague du baromètre “du pouvoir d’achat au vouloir d’achat” réalisé par OpinionWay pour Bonial (Axel Springer), le contexte économique démontre encore une fois, que les enseignes offrant des prix attractifs sont perçues comme les meilleures défenseuses du pouvoir d’achat. En cette période de rentrée, Lidl se classe en tête parmi les enseignes alimentaires. Du côté des enseignes non alimentaires, les deux premières positions restent inchangées : Action conserve sa première place, suivi d’Amazon. La troisième place est occupée cette fois-ci par Kiabi.

Lidl, E.Leclerc et Aldi consolident leur positionnement prix

Aux yeux des Français, sur cette période de l’année, Lidl se distingue comme l’enseigne alimentaire championne du pouvoir d'achat, avec 67% des répondants la plaçant en tête. Le podium est complété de près par E.Leclerc, toujours au coude à coude avec 65%. Aldi consolide sa troisième position avec 54%. Ces enseignes se démarquent par leur engagement à offrir des prix attractifs, répondant ainsi aux attentes actuelles des consommateurs en matière d’optimisation de budget.

Action et Amazon confortent toujours leur position

Sur le périmètre des enseignes non-alimentaires, Action demeure en tête depuis plus d’un an, avec 70% des Français la considérant comme l’enseigne qui améliore le mieux le pouvoir d’achat. Amazon la suit de près avec 66%. Kiabi regagne sa troisième place (57%), après avoir été devancée par Décathlon lors de la vague précédente, affichant une belle progression de +9 points par rapport à juin 2024.

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Méthodologie

• Échantillon représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus de 1010 personnes.
• L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence.
• Les interviews ont été réalisées du 31 juillet au 2 août 2024.
• Toute publication totale ou partielle doit impérativement utiliser la mention complète suivante :« Sondage OpinionWay pour Bonial » et aucune reprise de l’enquête ne pourra être dissociée de cet intitulé.

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Emily TAMAZIRT

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