Les Français et le Black Friday (Novembre 2021)

77% des acheteurs réalisent des achats de Noël à cette occasion

Bonial (Axel Springer), pionnier et leader du drive-to-store en Europe, avec le concours d’OpinionWay, a souhaité à l’occasion du Black Friday dresser un état des lieux des usages et attitudes des consommateurs français dans le cadre de ce temps fort commercial.

• Quel pourcentage de Français prévoient de réaliser des achats à cette occasion ? 
• Où vont-ils réaliser leurs achats ? 
• Quelles catégories de produits vont-ils privilégier ? 
• Quel budget comptent-ils dépenser ?
• Quel pourcentage de Français réalise ses achats de Noël à cette occasion ?

La réponse à toutes ces questions au cœur de cette étude.

En bref

• 42% de consommateurs français prévoient de réaliser des achats à l’occasion du Black Friday
• 298 €, c’est le budget moyen que les Français comptent dépenser à l’occasion du Black Friday
• 77% des consommateurs français prévoyant de réaliser des achats à l’occasion du Black Friday profitent de cette occasion pour réaliser leurs achats des Noël
• 48% des consommateurs français prévoyant de réaliser des achats à l’occasion du Black Friday ne le feront que sur internet
• 44% des consommateurs français prévoyant de réaliser des achats à l’occasion du Black Friday le feront en point de vente physique et sur internet
• 8% des consommateurs français prévoyant de réaliser des achats à l’occasion du Black Friday ne le feront qu’en point de vente physique 
• 35% des consommateurs français prévoyant de réaliser des achats à l’occasion du Black Friday jetteront leur dévolu sur le prêt à porter
• 33% des consommateurs français prévoyant de réaliser des achats à l’occasion du Black Friday jetteront leur dévolu sur les jouets
• 24% des consommateurs français prévoyant de réaliser des achats à l’occasion du Black Friday jetteront leur dévolu sur des appareils électroménagers
• 17% des consommateurs français prévoyant de réaliser des achats à l’occasion du Black Friday jetteront leur dévolu sur un smartphone

Budget moyen : + 39€ vs Black Friday 2021

En bref

42% de consommateurs français prévoient de réaliser des achats à l’occasion du Black Friday, soit 2% de plus qu’en 2020. Il s’agit de 48% des femmes de ce panel contre 36% des hommes. Pour autant, 57% des Français passeront leur chemin à cette occasion.  Force est de constater que ce temps fort commercial ne fait pas l’unanimité dans l’hexagone.

Près d’un consommateur sur deux ne réalisera ses achats que sur la toile, 44% en point de vente physique et sur internet et 8% qu’en magasin.

Un budget moyen à la hausse

Alors qu’en 2020 le budget moyen dépensé à l’occasion du Black Friday s’élevait à 259€, il augmente cette année de 39€ pour désormais atteindre 298€. Notons par ailleurs que 29% des Français cassent leur tirelire à cette occasion et envisagent de dépenser plus de 300€ (cf graphique ci-dessus). Notons par ailleurs que le budget moyen des habitants du nord-ouest de la France s’élève à 410€ quand celui des habitants du sud-ouest s’établit à 210€.

Tech, Prêt à porter et jouets à l’honneur 

35% des Français envisagent d’acheter des articles de prêt à porter à l’occasion du Black Friday, il s’agit là de la catégorie de produits la plus prisée par les consommateurs français. La mode et les accessoires de mode font ainsi toujours recette. 

Juste derrière, nous le verrons un peu plus loin au sein de cette étude, les Français profitent de cette occasion pour acheter leurs cadeaux de Noël, et notamment les jouets pour les enfants (33%).

Tech et électroménager à tous les étages

24% des consommateurs français envisagent d’acheter à l’occasion du Black Friday des produits électroménagers, 17% des smartphones, 15% des ordinateurs et des appareils pour écouter de la musique, 10% des tablettes et 7% des téléviseurs.  Par ce biais, la Tech figure ainsi au premier rang des catégories de produits ciblés dans le cadre de ce temps fort commercial.

Le Black Friday, temps forts pour les achats de Noël

Préparer les achats de Noël, faire plaisir à ses proches tout en optimisant son budget, voici une des raisons d’être du Black Friday au regard des statistiques présentées dans le graphique ci-contre.

En effet, 77% des consommateurs interrogés profitent du Black Friday pour effectuer leurs cadeaux de Noël et 11% iront même jusqu’à réaliser l’ensemble de leurs achats de Noël à l’occasion de ce temps fort commercial.

Méthodologie

• Échantillon de 1027 personnes représentatif de la population française
• L’échantillon a été interrogé par questionnaire auto-administré en ligne sur système CAWI (Computer Assisted Web Interview).
• Les interviews ont été réalisées du 3 au 4 novembre 2021. 
• L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères d’âge et de région de résidence.
• OpinionWay a réalisé cette enquête en appliquant les procédures et règles de la norme ISO 20252.

Contact Presse

Dimitri HOMMEL-VIKTOROVITCH

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