77% des acheteurs réalisent des achats de Noël à cette occasion
Bonial (Axel Springer), pionnier et leader du drive-to-store en Europe, avec le concours d’OpinionWay, a souhaité à l’occasion du Black Friday dresser un état des lieux des usages et attitudes des consommateurs français dans le cadre de ce temps fort commercial.
La réponse à toutes ces questions au cœur de cette étude.
En bref
Budget moyen : + 39€ vs Black Friday 2021
En bref
42% de consommateurs français prévoient de réaliser des achats à l’occasion du Black Friday, soit 2% de plus qu’en 2020. Il s’agit de 48% des femmes de ce panel contre 36% des hommes. Pour autant, 57% des Français passeront leur chemin à cette occasion. Force est de constater que ce temps fort commercial ne fait pas l’unanimité dans l’hexagone.
Près d’un consommateur sur deux ne réalisera ses achats que sur la toile, 44% en point de vente physique et sur internet et 8% qu’en magasin.
Un budget moyen à la hausse
Alors qu’en 2020 le budget moyen dépensé à l’occasion du Black Friday s’élevait à 259€, il augmente cette année de 39€ pour désormais atteindre 298€. Notons par ailleurs que 29% des Français cassent leur tirelire à cette occasion et envisagent de dépenser plus de 300€ (cf graphique ci-dessus). Notons par ailleurs que le budget moyen des habitants du nord-ouest de la France s’élève à 410€ quand celui des habitants du sud-ouest s’établit à 210€.
Tech, Prêt à porter et jouets à l’honneur
35% des Français envisagent d’acheter des articles de prêt à porter à l’occasion du Black Friday, il s’agit là de la catégorie de produits la plus prisée par les consommateurs français. La mode et les accessoires de mode font ainsi toujours recette.
Juste derrière, nous le verrons un peu plus loin au sein de cette étude, les Français profitent de cette occasion pour acheter leurs cadeaux de Noël, et notamment les jouets pour les enfants (33%).
Tech et électroménager à tous les étages
24% des consommateurs français envisagent d’acheter à l’occasion du Black Friday des produits électroménagers, 17% des smartphones, 15% des ordinateurs et des appareils pour écouter de la musique, 10% des tablettes et 7% des téléviseurs. Par ce biais, la Tech figure ainsi au premier rang des catégories de produits ciblés dans le cadre de ce temps fort commercial.
Le Black Friday, temps forts pour les achats de Noël
Préparer les achats de Noël, faire plaisir à ses proches tout en optimisant son budget, voici une des raisons d’être du Black Friday au regard des statistiques présentées dans le graphique ci-contre.
En effet, 77% des consommateurs interrogés profitent du Black Friday pour effectuer leurs cadeaux de Noël et 11% iront même jusqu’à réaliser l’ensemble de leurs achats de Noël à l’occasion de ce temps fort commercial.
Méthodologie
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