Foire aux vins 2025 : qui va trinquer cette année ?

Des seniors très engagés pour l'édition 2025

La Foire aux Vins attire toutes les générations, mais les plus âgés se distinguent par un engouement plus marqué : 42% des 65 ans et plus pourraient faire un achat.

Cette tendance traduit une appétence renforcée pour les produits de qualité,portée par des consommateurs plus expérimentés, souvent attachés à la tradition et disposant d’un pouvoir d’achat plus solide.

Changement de tendance chez les 25-34 ans ?

Si cette année, les 25-34 ans affichent des intentions d’achat en deçà des plus âgés, ils étaient pourtant les plus acheteurs lors delà dernière édition : 18% d'entre eux ont acheté du vin en 2024, au même niveau que les 65 ans et plus (18%), contre 14% des 50 - 64 ans.

« Les 25-34 ans pourraient être plus impulsifs ou sensibles aux opportunités du moment, préférant décider sur place plutôt que planifier à l’avance. Une population à fort potentiel pour les acteurs du secteur, à condition de bien capter leur attention au bon moment. » Laurent Landel, Président de Bonial

L'achat de vin, une affaire d'hommes ?

Si les hommes et les femmes se montrent globalement intéressés, les hommes se démarquent : 44% d'entre eux envisagent un achat contre 28% des femmes, soit un écart de 16 points.

Ils ont été aussi plus nombreux à avoir effectué un achat l'an dernier à cette occasion (20% contre 12% des femmes).

Si les Foires aux Vins suscitent un intérêt partagé, les hommes se montrent aujourd’hui plus enclins à envisager et concrétiser un achat. Cet écart peut s’expliquer par une familiarité plus ancienne avec les codes de l’achat œnologique, ainsi qu’une tendance à anticiper les besoins et à stocker du vin via les foires. Une dynamique qui tend toutefois à s’atténuer, à mesure que l’offre devient plus accessible et inclusive