COMMUNIQUÉ de presse
La Fête des Mères résiste à l'inflation
Fichiers associés
Les résultats du baromètre « Les Français et la consommation » réalisé par OpinionWay pour Bonial confirme la place singulière de cet événement dans le calendrier commercial. Pas moins de 56% des Français déclarent avoir déjà réalisé un achat pour cette occasion ou envisager de le faire. Des chiffres qui traduisent la solidité de cette fête, qui mobilise une majorité de la population et s’impose comme un temps fort aussi bien émotionnel qu’économique.
Les résultats du baromètre « Les Français et la consommation » réalisé par OpinionWay pour Bonial confirme la place singulière de cet événement dans le calendrier commercial. Pas moins de 56% des Français déclarent avoir déjà réalisé un achat pour cette occasion ou envisager de le faire. Des chiffres qui traduisent la solidité de cette fête, qui mobilise une majorité de la population et s’impose comme un temps fort aussi bien émotionnel qu’économique.
Une mobilisation large et transversale
L’engagement autour de la fête des Mères transcende largement les profils sociodémographiques. Hommes (59%) et femmes (54%) affichent des comportements assez proches. Une homogénéité qui souligne le caractère universel del’événement.
La dynamique est particulièrement marquée chez les jeunes adultes. Les 18-24 anssont 80% à envisager un achat. Les 25-34 ans suivent de près avec 76%d’intention, soit le taux le plus élevé. Il en est de même pour les 35-49 ans, qui se situent à un niveau élevé avec 67% d’intention d’achat.
Ces générations constituent aujourd’hui les principaux moteurs du marché. Cela s’explique par le lien avec le foyer parental qui reste fort, affectivement et parfois financièrement. Disposant de leurs premiers budgets autonomes, étudiants et jeunes actifs prévoient donc un budget à cette occasion.
Une fête très ancrée dans la sphère familiale
Les familles apparaissent comme un segment clé. 74% des couples avec enfants et 69% des parents célibataires avec enfants envisagent un achat.
Un événement qui transcende les niveaux de revenu
La participation concerne l’ensemble des catégories socioprofessionnelles : 68%des CSP+ et 65% des CSP – envisagent un achat. Ces données démontrent que l’engagement est davantage symbolique que financier, où l’intention de faireplaisir et de marquer le coup priment sur le montant dépensé.
Une légère surreprésentation des zones urbaines
Les Français résidant dans des villes de plus de 100 000 habitants (59% d’intention d’achat) ainsi que ceux de la région parisienne (58%) affichent des niveauxlégèrement supérieurs à la moyenne nationale.
Cette surreprésentation s’explique notamment par une densité commerciale plus importante : vitrines, pop-up stores et centres commerciaux accueillent des opérations spéciales pour l’occasion, multipliant les points de contact avec les consommateurs.
Fichiers associés
Méthodologie
L’échantillona été interrogé par questionnaire auto-administré en ligne sur système CAWI(Computer Assisted Web Interview), entre le 25 avril et le 6 mai 2025.L’échantillon est composé de 10080 personnes, représentatif de la populationfrançaise âgée de 18 ans et plus. Il a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence.
Toute publication ou mention totale ou partielle doit impérativement utiliser la mention complète «Sondage OpinionWay pour Bonial» et aucune reprise de l’enquête ne pourra être dissociée de cet intitulé.
Sources
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