Stop Pub et Oui Pub en Europe
6 mai 2021
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Lire l'articleParmi les facteurs de décision du lieu où faire ses courses, quelle place occupent les prix et les promotions ? A quel point influencent-ils les décisions d’achat ? Comment les consommateurs cherchent-ils les prix et les promotions ? Que représentent-ils pour les distributeurs ? Découvrez 25 statistiques et chiffres clés qui illustrent l’importance des prix et des promotions dans le parcours d’achat des consommateurs.
Les critères de choix des enseignes et des produits évoluent avec l’actualité et les préoccupations des consommateurs. L’importance des critères tels que la propreté du magasin, la proximité, ou la présence de produits locaux reflètent à la fois l’intérêt grandissant des consommateurs pour l’environnement, mais aussi les préoccupations liées à la crise sanitaire. Pourtant, dans la longue liste des critères de choix des consommateurs, les prix et les promotions restent dans le peloton de tête. La crise sanitaire, ici aussi, couplée des préoccupations concernant le pouvoir d’achat peuvent expliquer l’attrait des consommateurs pour ces offres. Côté distributeur, les prix et les promotions sont un atout concurrentiel de taille permettant aussi bien de recruter des nouveaux clients que de gagner des parts de marché.
Sources :
[1] Baromètre Shopper In-Store Media, 2019
[2] Ipsos pour HighCo Data, 2020
[3] Étude Bonial réalisée les 9 et 10 mai 2020 auprès de 1829 répondants
[4] Le consommateur connecté, Selligent, 2020
[5] McKinsey & Company,
[6] Sondage Ipsos pour In-store media, 2019
[7] Budgetbox et Harris Interactive, 2020
[8] Forrester Consulting, Demystifying Price and Promotion: Shoppers Bust Long Held Myths on Pricing and Promotions, 2018
[9] Institut Poll&Roll et UntieNots, 2021
[10] Harris Interactive pour Sogec, 2018
[11] Wavestone, 2017
[12] Nielsen, ScanTrack, 2020
[13] Nielsen, 2017
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