Version papier ou digitale, le prospectus est un support incontournable dans les stratégies drive-to-store des distributeurs. Combien de prospectus sont distribués chaque année ? Comment évalue-t-on son empreinte carbone ? Comment est-il perçu par les consommateurs à l’heure actuelle ? Quelle utilisation en font-ils ? Préfèrent-ils le recevoir dans leur boîte aux lettres ou le consulter en ligne ? Comment progresse le Stop Pub ? Que pensent-ils du projet Oui Pub ? Découvrez 44 statistiques et chiffres clés sur les prospectus et catalogues publicitaires.
55% des Français considèrent les catalogues et prospectus publicitaires utiles [1]
1 Français sur 3 fait ses courses à partir des catalogues et prospectus publicitaires [2]
20% des Français emportent les catalogues et prospectus publicitaires avec eux pour faire leurs courses [2]
42% des Français jettent systématiquement les prospectus papiers sans les lire [3]
32% des consommateurs vérifient et comparent les prix dans les prospectus [2]
50% des Français lisent au moins un imprimé publicitaire de la GSA par semaine [6]
66% des Français reçoivent des prospectus de grandes surfaces alimentaires toutes les semaines [5]
38% des Français pensent qu’arrêter les prospectus serait plutôt une bonne chose [5]
65 % des Français déclarent que les imprimés publicitaires contribuent à améliorer leurs choix de consommation grâce à une meilleure information [16]
63 % des Français jugent que les imprimés publicitaires contribuent à mieux maîtriser leur budget [16]
81% des Français pensent que le transport des prospectus et catalogues est néfaste pour l’environnement [1]
80% des Français pensent que les prospectus et catalogues papiers contribuent à la déforestation [1]
75% des Français considèrent que les prospectus et catalogues constituent un gaspillage de papier qui ne peut pas être recyclé [1]
81% considèrent les entreprises qui réduisent ou arrêtent la distribution de publicités papier plus respectueuses de l’environnement et 72% plus innovantes [1]
70% des Français considèrent le prospectus papier comme simple gaspillage [12]
95% des prospectus sont fabriqués à partir de fibres recyclées ou issues de forêts gérées durablement [4]
Les imprimés publicitaires représentaient 755 699 tonnes de papier en 2018 [7]
57,4%, c’est le taux de recyclage des papiers graphiques (prospectus, magazines, etc.) [8]
Chaque année, les foyers français reçoivent environ 30 kg d’imprimés publicitaires non sollicités [9]
2,8%, c’est la proportion de prospectus sur la quantité totale de déchets des ménages [15]
Le prospectus digital est au moins 14 fois moins impactant à une échelle unitaire que le prospectus papier, à raison de 0,72 g eCO2 / page contre 10,22 g eCO2 pour le papier [10]
13% de CA moyen supplémentaire généré par une campagne de prospectus pour une enseigne [5]
9% de trafic en magasin additionnel généré par une campagne de prospectus [5]
21 milliards de prospectus sont distribués chaque année en France [11]
Carrefour représente 18% du total des prospectus distribués par les enseignes alimentaires en 2019, suivi par E.Leclerc avec 17,7% et Intermarché avec 11% [18]
La grande distribution est le premier secteur en termes de volume publicitaire
2400 tonnes de papier, c’est l’économie faite par Monoprix en arrêtant la diffusion de prospectus et tracts publicitaires [19]
71% des Français visitent un point de vente suite à la consultation d’un prospectus papier [3]
56% des Français visitent un point de vente suite à la consultation d’un catalogue digital [3]
2,8 milliards €, c’est la somme investie chaque année dans les ISA (imprimés sans adresse) [14]
53,8 % des imprimés publicitaires viennent de la grande distribution [6]
En 2020, 60% du Top 100 des enseignes en France font au moins 4 vagues de catalogues en France [20]
72% des Français sont susceptibles de consulter les prix et promotions des distributeurs sur internet si la distribution de catalogues était interdite [1]
60% des Français considèrent le catalogue digital plus écologique que sa version papier [1]
56% des consommateurs sont prêts à changer leurs habitudes en faveur du e-catalogue [13]
74% des Français pensent que la promo digitale va remplacer la promo papier [12]
85% des consommateurs connaissent déjà l’existence des e-catalogues [13]
44% des consommateurs consultent régulièrement des catalogues en ligne [13]
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75% des Français sont favorables au projet de loi Oui Pub [1]
52% des Français affirment apposer l’autocollant Oui Pub, si la loi était votée et appliquée au sein de leur collectivité locale [1]
47% déclarent ne pas avoir l’intention d’apposer l’autocollant Oui Pub si la loi était adoptée (24% ne le feraient probablement pas et 23% certainement pas) [1]
30% des Français déclarent avoir apposé un autocollant Stop Pub sur leur boîte aux lettre (+12 points vs 2015) [1]
19% des Français ont l’intention d’apposer un autocollant Stop Pub sur leur boîte aux lettres (+5 points vs 2015) [1]
En 10 ans, le site stoppub.fr a distribué 1 million d’autocollants Stop Pub [17]
[1] OpinionWay pour Bonial, 2020
[2] Nielsen, 2020
[3] Harris Interactive pour Armis, 2020
[4] Citeo, 2020
[5] Kantar Worldpanel, 2019
[6] La Poste, BALmétrie, 2020
[7] Ademe, Étude papiers graphiques ménagers, 2018
[8] Citeo, Performances du recyclage des emballages et papiers, 2019
[9] Ministère de la transition écologique, 2015
[10] Bonial, empreinte carbone prospectus digital, 2016
[11] European Letterbox Marketing Association
[12] Harris Interactive pour Armis, 2019
[13] CoSpirit, Catalogues, digital, media traditionnels, comment générer du trafic en magasin dans le contexte de l’après-confinement ?, 2020
[14] Planetoscope
[15] Ministère de la transition écologique, 2018
[16] Ademe, 2020
[17] données stoppub.fr
[18] données Business Insider, 2020
[19] chiffres de l’enseigne
[20] Madame Benchmark sur la base du top 100 par C.A. établi chaque année par LSA
[21] Livre Blanc de l’Imprimé publicitaire Mediapost 2015