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Bonial obtient le label Drive-to-Trust

Bonial vient d’obtenir le label “Right Place” de la certification “Drive-to-Trust” récemment mise en place par la Mobile Marketing Association France et le CESP. Cette certification assure la justesse du ciblage géographique des campagnes opérées avec la Bonial Marketing Platform.

 

Bonial, certifié Right Place

 

Bonial communique les offres promotionnelles des distributeurs sur mobile et de manière géolocalisée, dans les zones de chalandise des magasins. La précision de la zone de diffusion des campagnes de la grande distribution est essentielle à l'efficacité publicitaire mesurée en magasin. La certification Right Place vient confirmer la finesse du ciblage local opéré par Bonial.

 

Processus de certification


Pour être certifié Right Place, Bonial a été soumis à une série de tests pour garantir la qualité de diffusion de ses campagnes. 3 principaux critères ont été audités par les experts du CESP sur une sélection aléatoire de 10 campagnes :

 

- Précision du ciblage dans une zone de chalandise : Sur les 10 campagnes sélectionnées aléatoirement, le CESP a vérifié que les impressions ont bien été réalisées autour des magasins dans zone définie par l'annonceur comme la zone de chalandise. 


- Pression publicitaire maximale : Le label requiert que la pression publicitaire reste sous les 15 contacts pour la plupart des identifiants actifs touchés.


- Exclusion des données imprécises ou aberrantes : Le CESP a procédé à une série de tests pour s'assurer que Bonial exclut les données imprécises ou aberrantes des bilans de campagne. 

 

Le label Drive-to-Trust

 

Association réunissant entre autres les principaux acteurs du marketing digital local qui évoluent sur le marché français, la Mobile Marketing Association France s’est rapprochée du CESP afin de lancer « DRIVE-TO-TRUST », un triple label de certification des solutions mobiles « drive-to-store ». 

 

L’ambition de cette labellisation des solutions mobiles drive-to-store est de garantir en toute transparence leur conformité aux engagements qu’elles prennent vis-à-vis des annonceurs. Dans le domaine publicitaire, plus de confiance génère plus de business et ce triple label va créer un cercle vertueux pour le secteur. indique Olivier Daufresne, Directeur Associé du CESP.

 

 

La première certification, « Right People », certifie les solutions qui proposent et qualifient des segments d’audience issue des données de géolocalisation. Ce label permettra de valider la qualité des segments d’audience, c’est-à dire les inventaires et les données mis à disposition des annonceurs. La seconde certification, « Right Place », certifie les solutions diffusant des campagnes publicitaires locales et géolocalisées. Ce label se focalise sur les problématiques d’activation publicitaire, en veillant à ce que le ciblage géographique ait été correctement réalisé lors de la campagne publicitaire. La troisième certification, « Right Performance » certifie les solutions qui proposent la mesure du trafic physique en point de vente. Ce label permet d’identifier les solutions fondées sur une méthodologie transparente et alignées avec les standards de qualité définis par le Comité Scientifique du CESP.

 

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Emmanuel Guerlesquin
Emmanuel Guerlesquin

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