Les 30 statistiques et chiffres clés à connaître sur les catalogues et prospectus digitaux

Si les catalogues et prospectus publicitaires ont longtemps été distribués uniquement sous format papier, désormais c'est vers le digital que les enseignes se tournent pour diffuser leurs offres promotionnelles. Comment le coût du papier, l'expérimentation "Oui Pub" et la prise de conscience écologique a encouragé cette digitalisation en France ? Comment les distributeurs intègrent ce support digital dans leur stratégie et leur budget ? Comment les Français perçoivent et utilisent les catalogues digitaux en France ? 

Découvrez 30 statistiques et chiffres clés sur les catalogues et prospectus publicitaires digitaux. 

Les Français et les catalogues et prospectus publicitaires digitaux

• 83% des Français connaissent les e-catalogues ^[1]
• 75% des Français consultent les prospectus et catalogues publicitaires en version numérique ^[2]
• 49% des Français consultent les prospectus sur une application mobile ^[2]
• 38% des Français consultent les prospectus et catalogues publicitaires en version numérique chaque semaine ^[2]
• 70% des Français préfèrent accéder aux promotions sur un format digital (e-catalogue) ^[1]
• 74% des Français pensent que la promotion sur format digital va remplacer la promotion papier ^[3]
• 56% des Français visitent des points de vente après avoir lu une promotion digitale ^[3]
  

Un contexte favorable au digital

Coût du papier 

• 69% des enseignes espèrent réduire les coûts liés à la distribution des prospectus et catalogues en les digitalisant ^[4]
• 155 est l’indice prix record atteint en octobre 2022, de la pâte à papier, papier et carton ^[5] 

Oui Pub

• 71% des Français consulteraient les prix et promotions des enseignes sur internet si les catalogues et prospectus ne sont plus distribués en BAL ^[2]
• 9 enseignes sur 10 pensent que l’expérimentation « Oui Pub » sera généralisée d’ici 3 ans ^[4]
• 66% des enseignes se déclarent prêtes à la généralisation du « Oui Pub » au niveau national dès demain ^[4]
• 56% des enseignes augmentent la communication des catalogues sur le digital dans les zones « Oui Pub » pour compenser l’érosion de l’accessibilité des boîtes-aux-lettres ^[4]
• 8 enseignes sur 10 font confiance au digital pour compenser l’érosion du média boîte-aux-lettres ^[4]
• 11% des boîtes-aux-lettres ont un autocollant "Oui Pub" dans les zones déjà concernées par l’expérimentation ^[6]

Prise de conscience écologique 

• 2 400 tonnes de papier, c'est l’économie réalisée par Monoprix en arrêtant la diffusion de prospectus et tracts publicitaires ^[7]
• 62% des Français considèrent le catalogue digital plus écologique par rapport au catalogue papier ^[2]
• Les imprimés publicitaires représentaient 766 700 tonnes de papier en 2021 ^[8]
• Chaque année, les foyers français reçoivent environ 25 kg d’imprimés publicitaires non sollicités, soit en moyenne 12 kg par habitant ^[8]
• 70% des Français considèrent le prospectus papier comme simple gaspillage ^[3]
• 44% des particuliers interrogés déclarent jeter des publicités à la poubelle sans y avoir prêté attention au moins 1 fois par semaine ^[8]
• 81% des Français considèrent les enseignes qui annoncent l'arrêt ou la réduction de la distribution de catalogues sont plus respectueuses de l'environnement ^[2]
• 57% des enseignes espèrent améliorer leur image en termes de responsabilité sociétale et environnementale en digitalisant les catalogues publicitaires ^[4]

Les enseignes et les prospectus et catalogues publicitaires digitaux 

• 97% des enseignes communiquent leurs catalogues et prospectus publicitaires en numérique^[4]
• 82% des enseignes considèrent la digitalisation des catalogues comme un enjeu prioritaire ^[4]
• 28% des enseignes se sentent en retard en termes de transformation digitale par rapport à leurs concurrents ^[4]
• 68% mènent une stratégie de digitalisation de catalogues adoptée par le local ^[4]
• 88% des enseignes basculent tout ou une partie de leur budget vers le digital en matière de catalogues et prospectus publicitaires ^[4]
• 72% des enseignes prévoient d’augmenter leur budget digital pour communiquer sur les catalogues publicitaires ^[4]
• 34% des enseignes allouent plus de 30% de leur budget média au digital ^[4]

Sources

[1] Etude Ipsos pour Facebook
[2] Sondage OpinionWay pour Bonial – « Les Français et les catalogues, guides et prospectus publicitaires » - vague 3 – Février 2022 – 5188 répondants
[3] Baromètre Armis et Harris Interactive 2020
[4] Sondage Infopro Digital pour Bonial et LSA - “La digitalisation des catalogues et prospectus publicitaires” - Octobre 2022 - 218 répondants
[5] INSEE
[6] Editions Dauvers – villes de Bordeaux, Libourne, Nancy, Valence, Leff Armor, Sartrouville

[7] Site de l’enseigne
[8] ADEME, Etude Actualisation 2021 des flux de produits graphiques en France