Réussir la Digitalisation de votre Catalogue : Méthodes et Conseils

Intégration et test

Une fois le contenu créé, il doit être intégré dans la plateforme choisie. Une période de tests plus ou moins longue est nécessaire pour s’assurer que tout fonctionne correctement, que la navigation est fluide et que le contenu s’affiche correctement sur tous les appareils (mobiles et ordinateurs).

Lancement et maintenance

Après les tests, le catalogue numérique peut être lancé. Cependant, le travail ne s’arrête pas là. Une maintenance régulière est nécessaire pour mettre à jour le contenu, corriger les éventuels bugs et améliorer continuellement l’expérience utilisateur.

L’expérimentation OUI PUB 

Depuis le 1er septembre 2022, 14 collectivités françaises expérimentent le dispositif « Oui Pub ». Pour résumer brièvement le dispositif, le “Oui Pub” est le principe inverse du “Stop Pub”. Au lieu de devoir apposer un autocollant “Stop Pub”pour ne pas recevoir de prospectus papier dans votre boîte aux lettres. Les habitants dans les zones “Oui Pub” apposent l’autocollant « Oui Pub » pour continuer à recevoir leurs publicités papier et ne les reçoivent plus par défaut.

Cette expérimentation issue d’une initiative de l’ADEME a provoqué des bouleversements dans le secteur de la distribution. En effet, le prospectus papier souffre d’une mauvaise image auprès des consommateurs. Une étude de l’ADEME a montré que 42% des consommateurs estiment que le catalogue papier représente une forme de gaspillage.

Certains distributeurs ont donc décidé d’arrêter partiellement ou totalement la distribution de prospectus papier en boîtes aux lettres. Cora, Monoprix, Carrefour, Leclerc… autant d’acteurs de la distribution qui ont adapté leur mix média pour réduire la part des prospectus papier.

De nombreuses autres enseignes alimentaires et spécialisées se préparent à réinventer leur mix média. Celles-ci ont le choix d’augmenter la part des médias traditionnels comme la télévision, la radio ou bien d’augmenter la part du numérique en digitalisant leurs catalogues.

Pourquoi privilégier le catalogue digital ?

Les avantages du catalogue digital

Le choix des audiences / Ciblage 

Le ciblage et les audiences des catalogues digitalisés sont l'une des différences majeures avec les catalogues papiers. En utilisant des technologies avancées de ciblage, les entreprises peuvent atteindre des segments spécifiques de consommateurs basés sur leurs intérêts, comportements d’achat et localisations géographiques. Cette précision permet d’intégrer des stratégies de “drive-to-store” et des publicités locales (“local ads”), encourageant les consommateurs à se rendre dans les magasins physiques après avoir consulté le catalogue en ligne. Ainsi, les entreprises peuvent non seulement augmenter la fréquentation en magasin, mais aussi offrir une expérience d’achat fluide et cohérente entre le monde digital et le monde physique.

Parmi les solutions innovantes dans ce domaine, Bonial se distingue par sa capacité à toucher un large public en France. Avec une audience de 2,5 million d’utilisateurs mensuels, Bonial permet aux entreprises de diffuser efficacement leurs catalogues digitaux à une audience ciblée. En utilisant des données précises et des analyses approfondies, Bonial aide les annonceurs à optimiser leurs campagnes publicitaires et à maximiser leur retour sur investissement. De plus, l’application Bonial offre aux consommateurs une interface conviviale pour découvrir les catalogues de promotions et les offres locales, renforçant ainsi la connexion entre les détaillants et leur clientèle locale.

Praticité et accessibilité optimale 

Les catalogues numériques sont accessibles à tout moment et de n’importe où, tant que le consommateur dispose d’un téléphone ou d’un ordinateur avec une connexion internet. Cette accessibilité permanente permet aux clients et/ou prospects de consulter les offres des distributeurs, avoir des informations spécifiques sur le produit et même connaître l’itinéraire vers le point de vente le plus proche. Et cela, qu’ils soient à domicile, au bureau ou en déplacement. Cette facilité d’accès est particulièrement avantageuse pour les consommateurs à la recherche d’informations immédiates et à portée de main.

Réduction des coûts

La production de catalogues imprimés peut être coûteuse, impliquant des frais d’impression, de distribution et d’adaptation au niveau régional voire local. En choisissant sont pendant numérique, ces coûts peuvent être considérablement réduits, voire éliminés. Les catalogues numériques permettent de mettre à jour les informations en temps réel facilement, éliminant ainsi les dépenses liées à la réimpression et à la redistribution de nouvelles versions. De plus, l’absence de matériel physique réduit également les coûts logistiques et de stockage.

Mise à jour en temps réel et analyse des données

Un des principaux avantages des catalogues numériques est la possibilité de mettre à jour instantanément les informations sur les produits, les prix, et les promotions. Cela permet aux entreprises de réagir rapidement aux changements du marché et de maintenir des informations toujours à jour pour leurs clients. Cette réactivité est essentielle dans un environnement commercial dynamique, où la pertinence et l’actualité des informations peuvent influencer les décisions d’achat des consommateurs.
De plus, au contraire de sa version papier, les catalogues digitaux sont un regroupement d’offres cliquables. Pourquoi cela est un avantage ? Car avec des offres cliquables, les enseignes peuvent évaluer les offres commerciales les plus efficientes et les pousser sur d’autres supports à une audience similaire.

Expérience client enrichie

Les catalogues numériques offrent une expérience utilisateur riche et interactive. Les consommateurs peuvent bénéficier de fonctionnalités  au sein du catalogue comme des vidéos de démonstration, des options de personnalisation des produits, les magasins les plus proches, une recherche par catégorie de produits. Ces éléments interactifs aident à capter l’attention des clients et à améliorer leur engagement avec l’enseigne. 

Chaque avantage de la digitalisation des catalogues contribue non seulement à l’efficacité opérationnelle des entreprises, mais aussi à une meilleure expérience utilisateur, répondant ainsi aux attentes des consommateurs tout en optimisant les ressources.