Au sein des plateformes de vente d’espaces publicitaires en programmatique, il est possible d’acheter des espaces média en mode “open auction” ou bien sous la forme de deals privés. Mais, lorsqu’il s’agit de fonctionner avec des Deals ID, il faut contacter chaque éditeur.
Le principe de “Curated Deals” permet alors de regrouper sous un même package, un ou plusieurs inventaires et d’y associer également de la donnée contextuelle.
Ce type d'achat représente environ 5% du marché programmatique en France mais est en progression (source : Alliance digitale x Adomik), porté notamment par deux acteurs en particulier Xandr et Equativ.
L’objectif, notamment pour les groupes médias est de pouvoir proposer une offre mieux contextualisée, qui vise à toucher une audience spécifique, en proposant un package multi-médias .
Dans un contexte où les budgets sont de plus en plus serrés, les plateformes programmatiques cherchent à innover d’autant plus face à un écosystème publicitaire de plus en plus fragmenté.
Pour les annonceurs, il y a donc plusieurs avantages à ces curated deals, dont un gain de temps qui évite de conclure plusieurs deals privés, tout en bénéficiant d’un prix attractif.
Mais d’aucuns y opposent le fait que cela se substitue aux relations directes avec chaque éditeur et que cela impose de nouveaux standards marché avec des CPM générique, peut représentatif de l’hétérogénéité des inventaires publicitaires proposés à l’achat en programmatique.