Open Auction

Définition de l'Open Auction

Dans le cadre de la vente d’espaces publicitaires en ligne, les éditeurs peuvent proposer leurs affichages publicitaires en “open auction”, c’est-à-dire que l’impression est disponible auprès de tous les annonceurs en mesure d'effectuer une enchère. 

Ce mode de vente s’applique donc pour l’achat d’espaces de publicité vendus selon un mode d’enchères public, où des centaines, voire des milliers d’annonceurs peuvent enchérir en temps réel, selon les mêmes conditions d’achats.

L’éditeur définit un prix minimum de vente puis l’annonceur vainqueur est celui qui a émis la meilleure offre (First Price Auction).

L’Open Auction représente environ 70% des investissements.

Open auction vs Deal ?

Ce mode ouvert s’oppose aux modes de ventes privés, avec une sélection d’annonceurs qui est effectué au préalable ou des deals qui sont même définis en direct avec un annonceur et où le CPM (Coût Par Mille) est déterminé en amont de la vente. 

Quels sont les avantages de l'Open Auction ? 

Pour les éditeurs, c’est un moyen d’accéder au plus grand nombre d’annonceurs possible, tandis que pour les éditeurs, cela peut être l’opportunité d’acheter en programmatique des espaces à coût optimisé et de comparer les offres entre elles.

De façon globale ce type d'enchères favorise la transparence quant aux prix auxquels sont commercialisés les inventaires publicitaires en ligne. 

Enfin, dans une stratégie de communication sur plusieurs pays et notamment à l’échelle européenne, cela facilite, pour les annonceurs, l’accès aux offres par marchés locaux.

L'Open Auction remis en question ? 

Toutefois, face à cette grande ouverture, d’aucuns y opposent un problème de qualité de l’inventaire proposé selon ce mode de vente ou bien encore, que le prix puisse prévaloir sur la réelle pertinence d’exposition pour l’annonceur.