Taux de clic (CTR)

 Définition du taux de clic (CTR)

Le taux de clic (CTR pour Click Through Rate en anglais) est un indicateur qui sert à mesurer l’efficacité d’une campagne publicitaire, en fonction du nombre de clics et du nombre d’impressions publicitaires affichées.

Comment calculer le taux de clic (CTR) ? 

Pour calculer le CTR, les annonceurs doivent diviser le nombre de clics par le nombre d’impressions publicitaires et multiplier le résultat par 100. Sur le digital, les CTR moyen observés sont compris entre 0,005 % et 5%.

Cet indicateur est important pour évaluer la qualité d’une campagne, mais il dépend de nombreux facteurs (canal, format publicitaire, support…). Il faut donc analyser les performances avec beaucoup de recul.

Comment optimiser son taux de clic (CTR) ? 

Comme nous l’évoquions plus haut, le taux de clic moyen d’une annonce varie entre 0,005% et 5%. Dans cette partie, nous allons vous donner 4 conseils pour améliorer le CTR de vos campagnes :

1. Choisissez votre audience en fonction de l’annonce que vous allez communiquer. Même si les impressions peuvent être un KPI intéressant pour vos campagnes, le CTR l’est tout autant voir plus important. Pour optimiser celui-ci, la clé réside dans le message que vous adressez à votre audience. Plus votre message est pertinent vis-à-vis de votre audience, plus les internautes seront susceptibles de cliquer.

2. Votre visuel d’annonce doit être en cohérence avec votre mot clé. Cela peut paraître évident mais une annonce parlant d’un livre blanc sur le Drive-to-Store doit comporter une image d’un livre avec l’inscription Drive-to-Store et pas Uplift Publicitaire. Cela confortera votre audience au fait qu’ils cliqueront pour obtenir ce pour quoi ils auront cliqué.

3. Jouez sur votre USP (Unique Selling Point). Quel point de différenciation y-a-t’il entre votre enseigne et celle de votre concurrent ? Mettez ce point en avant dans votre annonce pour inciter votre audience à vous choisir vous plutôt qu’un autre.

4.  Implémenter des verbes d’action au sein de votre visuel et du CTA (call-to action). Nous vous conseillons un très bon article de c-marketing dédié au CTA

Le CTR en Drive-to-Store

Dans le contexte du Drive-to-Store, le CTR permet de déterminer le contenu produit ou promotionnel le plus attractif pour les consommateurs, c’est-à-dire celui qui déclenche le plus de visites en magasin. Il est nécessaire de l’analyser pour chaque source de trafic et pour chaque campagne.