Taux de clic (CTR)

Taux de clic (CTR)

 

Le taux de clic (CTR pour Click Through Rate en anglais) est un indicateur qui sert à mesurer l’efficacité d’une campagne publicitaire, en fonction du nombre de clics et du nombre d’impressions publicitaires affichées.

Pour calculer le CTR, les annonceurs doivent diviser le nombre de clics par le nombre d’impressions publicitaires et multiplier le résultat par 100. Sur le digital, les CTR moyen observés sont compris entre 0,005 % et 5%.

Cet indicateur est important pour évaluer la qualité d’une campagne, mais il dépend de nombreux facteurs (canal, format publicitaire, support…). Il faut donc analyser les performances avec beaucoup de recul.

 

Le CTR en Drive-to-Store

 

Dans le contexte du Drive-to-Store, le CTR permet de déterminer le contenu produit ou promotionnel le plus attractif pour les consommateurs, c’est-à-dire celui qui déclenche le plus de visites en magasin. Il est nécessaire de l’analyser pour chaque source de trafic et pour chaque campagne.

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