Impression publicitaire

Impression publicitaire

 

L'impression publicitaire est l’unité d’affichage d’une publicité en mode display (bandeau, vidéo) sur l'écran du visiteur sur le web. Cette unité sert de base à la facturation des campagnes pour lesquelles on utilise le CPI (Coût par impression) ou le CPM (Coût pour mille impressions).


Il est à noter qu’une impression peut posséder différents critères. Il faut ainsi distinguer par exemple l'impression de l’impression unique.

 

L’impression n’est pas synonyme de visibilité. Avant d’analyser les performances d’une campagne digitale il faut se poser la question de la réelle visibilité de l'impression :

  • A-t-elle été affichée sur tout l'écran, intégralement, à moitié ?
  • Pendant une seconde ?
  • Pendant 10 secondes ?

 

Par exemple, une publicité affichée dans le bas d’une page, sous la « ligne de flottaison » (bas de l’écran du visiteur) ne sera pas visible par l’internaute mais sera comptabilisée comme une impression dans beaucoup de cas.

 

L’Impression publicitaire dans le contexte du Drive-to-Store

 

Dans le cadre du Drive-to-Store, l’objectif des annonceurs est de faire venir les clients en magasin, via des publicités affichées sur des écrans digitaux, qui engendrent des impressions publicitaires.Il existe là aussi de nombreuses subtilités à maîtriser. Il est notamment important de se poser la question de la fenêtre d’attribution et de la distance géographique entre l’impression qui est géolocalisée et le point de vente

Cliquez ici pour vous inscrire à la newsletter Bonial

Découvrir
Cliquez ici pour vous inscrire à la newsletter Bonial

Envie d'en savoir plus ?

Recevez la newsletter Bonial France dès maintenant