Impression publicitaire

Définition Impression publicitaire 

L'impression publicitaire est l’unité d’affichage d’une publicité en mode display (bandeau, vidéo) sur l'écran du visiteur sur le web. Cette unité sert de base à la facturation des campagnes pour lesquelles on utilise le CPI (Coût par impression) ou le CPM (Coût pour mille impressions).

Quels sont les critères d’une impression publicitaire ?

L’impression n’est pas synonyme de visibilité. Avant d’analyser les performances d’une campagne digitale, il faut se poser la question de la réelle visibilité de l'impression : 

• A-t-elle été affichée sur tout l'écran, intégralement, à moitié ?

• Pendant une seconde ?

• Pendant 10 secondes ?

• Avez-vous défini un capping à votre annonce ?

Par exemple, une publicité affichée dans le bas d’une page, sous la « ligne de flottaison » (bas de l’écran du visiteur) ne sera pas visible par l’internaute mais sera comptabilisée comme une impression dans beaucoup de cas.

Le nombre d’impressions publicitaires ne correspond pas toujours au nombre de vues de votre annonce. En effet, un internaute peut voir plusieurs fois une publicité affichée sur son écran, mais peut ne pas y prêter attention lors de sa navigation (or si elle remplit les critères cités plus haut, ce sera comptabilisé comme une impression).

De même, une impression publicitaire ne signifie pas non nécessairement que l’internaute a cliqué sur l’annonce et encore que celui-ci réalisera  une conversion. Rien ne garantit que l’internaute ira jusqu’au bout de ces étapes.
Il est à noter qu’une impression peut posséder différents critères. Il faut ainsi distinguer par exemple l'impression de l’impression unique.

L’Impression publicitaire dans le contexte du Drive-to-Store

Dans le cadre du Drive-to-Store, l’objectif des annonceurs est de faire venir les clients en magasin, via des publicités affichées sur des écrans digitaux, qui engendrent des impressions publicitaires.Il existe là aussi de nombreuses subtilités à maîtriser. Il est notamment important de se poser la question de la fenêtre d’attribution et de la distance géographique entre l’impression qui est géolocalisée et le point de vente