Publicité multilocale

Définition Publicité Multilocale 

Le vocable de publicité multilocale désigne une forme de publicité destinée à promouvoir à l'échelle nationale des points de vente avec des spécificités locales.

Comment réaliser une campagne de publicité multilocale ? 

Pour mettre en œuvre une campagne Drive-to-Store multilocale, un annonceur va s’appuyer sur la technologie et l’exploitation de ses données. Le but est de préserver les spécificités locales de ses promotions et organiser une communication différenciée autour de chaque point de vente, gérée sur le plan national. La technologie va permettre ainsi des gains de temps et de performances significatifs dans la gestion des campagnes locales.

Un exemple de publicité multilocale :

La solution Bonial Reach permet d’organiser de telles campagnes de publicité multilocale en personnalisant les campagnes en fonction des centres d’intérêt des consommateurs et des performances de chaque canaux de communication. Elle permet également de diffuser des promotions locales sur la base des données d'intention d'achat et permet de réaliser une extension d'audience.

Ainsi le service marketing de l’annonceur peut aisément centraliser les campagnes de marketing digitales locales. Les données intentionnistes permettent à Bonial de n’afficher les publicités qu’aux personnes pertinentes, les plus à même de conclure un acte d’achat.

Comment mesurer une campagne de publicité multilocale ? 

L’annonceur peut ainsi mesurer l'ensemble des indicateurs nécessaires pour garantir le ROI de ses campagnes :

• L'engagement (taux de clic, durée de consultation, temps d'engagement) ;

• L'impact sur les visites en magasin (visites, taux de visite, coût par visite) ;

• Et les résultats en matière de ventes en magasin (taux de transformation, ventes, CA).

Cas d’usage de publicité multilocale

Pour illustrer le principe de la publicité multilocale, citons la numérisation des 10 885 prospectus de Géant Casino (contenant plus de 215 000 offres) pour l’ensemble de ses points de vente nationaux. Bonial permet aux consommateurs, au travers de son application Bonial.fr et de la géolocalisation, de montrer des annonces ciblées en fonction du lieu.

Ainsi les publicités sont plus adaptées aux spécificités locales. Le ROI de cette publicité multilocale est au rendez-vous avec des taux de clic à plus de 5 %, largement supérieurs à la moyenne des taux de clic des campagnes Facebook.