Extension d'Audience

Définition de l'Extension d'Audience 

L’extension d’audience consiste pour un éditeur à proposer à un annonceur de toucher une audience cible à la fois sur son site et en complément sur d’autres sites partenaires.

Quels sont les avantages à utiliser l’Extension d’Audience ? 

En Drive-to-Store, l’intérêt est d’augmenter le reach de la campagne, c’est-à-dire le nombre de personnes qui pourront être touchées.  

Pour cela, l’éditeur définit dans un premier temps des segments d’audience construits sur ses données propriétaires (First Party Data). Il peut s’agir de profils socio-démographiques (CSP+, jeunes de 20/25 ans), de segments affinitaires (appétence à un sport, un mode de consommation bio, aux produits high-tech etc.) ou de profils intentionnistes (voyage, achat immobilier). 

Ces segments sont ensuite mis à disposition des annonceurs dans une DMP (Data Management Plateform) intégrée à leur DSP (Demand Side Plateform). Ils pourront ainsi les sélectionner et les activer dans leurs campagnes digitales. 

Les campagnes d’Extension d’Audience ont l’avantage pour l’annonceur d’adresser un message à une audience qui ne lui appartient pas (Third Party Data) mais qui possède des caractéristiques similaires à celles de ses données propriétaires.

Le CPM (coût par mille) proposé par l’éditeur tient compte à la fois des impressions diffusées sur son site et sur les sites partenaires.

À qui les annonces d’Extension d’Audience s’adressent-elles ? 

Une fois la campagne programmée, les internautes et mobinautes seront exposés au message publicitaire sur le site de l’éditeur et sur les sites partenaires. La répétition du message augmente les chances de mémorisation du message et potentiellement d’un passage à un intérêt actif pour l’annonceur. 

Ceci est possible grâce à l’apposition d’un cookie sur le profil web du visiteur, avec son accord, pour être dans un processus de collecte des données personnelles qui respecte les réglementations RGPD.

Pour les régies digitales, c’est l’opportunité de développer des revenus additionnels : par exemple, la régie du groupe SeLoger déclare qu’en 2020, un tiers de ses revenus publicitaires proviennent de l’extension d’audience.

Quelles plateformes proposent l'Extension d'Audience ?

L'extension d'Audience est proposée par de nombreuses plateformes, nous pouvons citer par exemple le programme LinkedIn Audience Network (plus de détails) de LinkedIn ou encore Google partenaires de la plateforme Google.
Bonial vous propose également de faire de l'Extension d'Audience grâce à sa solution Bonial Reach : en savoir plus