First party data

First party data

 

Il existe trois catégories de données utilisées dans le cadre des campagnes publicitaires digitales. Ces trois catégories sont les données First Party, Second Party et Third Party. Les données First Party sont les données appartenant aux annonceurs. Elles peuvent, par exemple, provenir de leur CRM, des cookies actifs sur leurs sites Web, de leurs applications mobiles ou des données d’achat en magasin. 

 

A quoi servent les First Party Data ?

 

Prenons le cas d’un distributeur dont le but est d'optimiser ses campagnes publicitaires digitales. L’usage de telles données First Party Data, dans ce contexte, est particulièrement utile à l’amélioration de la performance marketing. La donnée First party collectée sur l’application mobile et le site Web de Bonial permettent aux distributeurs d’optimiser leurs campagnes avec une forte efficacité 

Il peut être très utile de réconcilier les First Party Data collectées sur Internet et dans le magasin.  

 

Exemples d’utilisation des First Party Data dans un cadre de publicité digitale 

 

Danone, par exemple, a atteint cet objectif avec des coupons de remise, distribués par Internet. Les informations étaient réconciliées à la caisse au moment où le consommateur venait déposer son coupon. L’annonceur était ensuite capable, grâce à ces coupons, de lier la visite Internet avec l'achat hors ligne. 

 

C’est aussi ce qu’a réalisé Géant Casino  en utilisant la First Party Data de Bonial pour optimiser ses performances sur Facebook. Cette démarche, recourant aux First Party Data de Bonial, a permis de maximiser la performance marketing de l’enseigne sur Facebook avec un taux de clic supérieur à 5 % (soit près de 4,5 % de plus que la moyenne des campagnes de distributeurs ciblées sur Facebook selon WordStream) avec un temps passé sur les catalogues virtuels à plus de deux minutes. Enfin, le nombre de visites en magasin a triplé (selon Nielsen) à l’issue de cette campagne. 

 

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