Third Party Data

Définition des Third Party Data 

Les données marketing sont classées en trois catégories, ce qui permet de savoir quelles données utiliser au mieux dans une campagne de ciblage publicitaire : les données First Party, les Second Party et les Third Party.  

Quels sont les différents types de data ? 

• Les First Party Data sont des données générées par la l’entreprise via ses propres moyens : collecte d’informations via formulaires, CRM, salons…
• Les Second Party Data sont des données appartenant à une autre entreprise mais utilisées dans le cadre d’un échange ou d’un partenariat. 
• Et enfin, les Third Party Data sont des données achetées ou louées à des brokers de fichiers qui collectent les informations selon des analyses comportementales ou qui échangent des fichiers.

Quelle est l’utilité des Third Party Data ?

L’intérêt d’utiliser ces données extérieures est d’enrichir ses propres données et d’augmenter l’efficacité et la portée de ses propres campagnes.  

Il est possible que ces données du fait de leur données comportementales permettent de créer de nouveaux segments que l’on peut utiliser dans le but d’élargir ou de creuser une audience existante.

Les trois types de données ont la même finalité qui est d’optimiser les campagnes Drive-to-Store. Les First Party Data sont de bonne qualité puisque collectées par l’entreprise, mais leur reach est parfois faible.

Comment optimiser vos campagnes grâce aux données ?

La data est une source incontournable d’amélioration des campagnes digitales. Néanmoins, elle est constamment en mouvement, la donnée a une durée de vie limitée. On peut facilement le remarquer avec le nombre de fois où les données CRM sont mises à jour chaque année. La fraîcheur des données est donc essentielle dans l’élaboration du ciblage de vos campagnes.

Au-delà de la donnée en elle-même, il est également important de s’intéresser aux fonctionnement de la publicité en ligne et notamment au programmatique Supply Side Platform (SSP) et Demand Side Platform (DSP) qui permettent d’automatiser la vente et l’achat d’espace publicitaires en l’espace de quelques dixièmes de seconde.