Supply Side Platform (SSP)

Définition Supply Side Platform (SSP) 

Sur le marché du display programmatique, la SSP est une plateforme technologique utilisée par les éditeurs pour qu’ils puissent vendre au meilleur prix et de façon automatique l’inventaire de leurs espaces publicitaires.

Où sont utilisées les Supply Side Platform ?

Les SSP sont utilisées sur la plupart des espaces publicitaires web, mobile (web mobile et in-app) et la télévision connectée.

Quelle est l’utilité d’une Supply Side Platform ?

Les SSP sont également appelées « yield optimizers » car elles permettent aux éditeurs de commercialiser l’ensemble de leurs espaces publicitaires ou uniquement les invendus qui n’ont pas été commercialisés via une régie et ainsi optimiser au maximum le rendement d’un emplacement publicitaire. La vente se fait par un système de vente aux enchères en RTB (Real Time Bidding).

L’éditeur définit alors un prix plancher (floor price) pour chaque espace. L’unité du prix minimum demandé est le CPM, soit le “coût pour 1000 impressions”. De l’autre côté, les annonceurs disposent d’une DSP (Demand Side Platform) qui capte automatiquement et en temps réel les espaces proposés. Cette combinaison de logiciels servent à analyser l’intérêt client et proposer la meilleure offre au meilleur moment dans le but de maximiser les revenus.

L’annonceur a préalablement défini aussi de son côté un budget maximum pour un nombre d’impressions et une période donnée. Cela permet à la DSP d’optimiser les propositions d’enchères en fonction des espaces proposés.

C’est ensuite l’annonceur qui a fait la meilleure offre qui remporte généralement l’espace publicitaire.

Qui sont les principaux acteurs de Supply Side Platform ?

Pour les principales SSP en France, il est possible de citer Smart et Rubicon Project mais aussi Google et Xandr (anciennement AppNexus) qui intègrent une solution SSP dans leurs Adexchange. Ces quatre acteurs représentent plus des trois quarts du marché Français en terme de bid requests.