Demand Side Platform (DSP)

Définition Demand Side Platform (DSP) 

Une DSP est un acronyme anglais pour Demand Side Platform (DSP). C’est une plateforme technologique utilisée par les annonceurs et agences pour optimiser l’achat d'espaces publicitaires digitaux en programmatique : web, mobile (web mobile et in-app) ou télévision connectée.

À quoi sert une Demand Side Platform ?

Le principal avantage de la DSP est d’automatiser et d’optimiser le ciblage. Depuis l’arrivée des DSP, les  Bid requests  sont tous centralisés en une seule plateforme et classés par catégories. 

En résumé, grâce aux DSP, exit les croisements d’informations manuels et le choix d’un réseau display performant en adéquation avec les budgets.

Où et comment sont utilisés les Demand Side Platform ?

Sont ainsi concernés l’achat automatique de publicités en display, vidéo, native et search.

Chaque annonceur peut définir un budget maximum afin d’optimiser les investissements au regard du CPM (coût pour 1000 impressions) proposé par l’éditeur.

Les acheteurs créent ensuite des campagnes digitales en indiquant les formats publicitaires souhaités et les visuels associés. Ils indiquent également les critères de ciblage : ciblage affinitaire selon les sites web ou ciblage data selon des segments (socio-démographique, navigation web, requêtes des internautes, zones géographiques etc.). Ces segment sont créés et proposés par la DSP ou par un tiers.

La DSP a ensuite accès en temps réel, via un système de vente aux enchères en RTB (Real Time Bidding) aux différentes offres publiées par les éditeurs qui disposent eux, d’une  SSP.

L’objectif étant d’optimiser le nombre d’impressions mais aussi la couverture sur cible dans une logique ROIste.

La SSP de l’éditeur choisit ensuite la meilleure offre proposée par les différents annonceurs.

Qui sont les principales Demand Side Platform ?

Les principales DSP en France sont : Adform, Adobe, Criteo, The Trade Desk. On peut citer aussi Google et Xandr qui intègrent une solution DSP dans leurs Adexchange.