Ad Exchanges

Définition Ad Exchange 

L’Ad Exchange est une plateforme qui intègre à la fois un service d’achat (type Demand Side Platform (DSP)) et un service de vente d’espaces publicitaires (type Supply Side Platform (SSP)). Il concerne les publicités qui seront diffusées sur internet, mobile et TV connectée. 

L’Ad Exchange met ainsi en relation des acheteurs (agences ou annonceurs) avec des éditeurs ou régies qui vendent des inventaires publicitaires de façon automatique et via une seule et même plateforme.

Comment fonctionne l’Ad Exchange ?

L’intelligence artificielle utilisée sur la plateforme va rechercher en temps réel le meilleur match entre les inventaires publicitaires disponibles (display, vidéo, native et search)  et les campagnes programmées par les acheteurs pour effectuer les transactions.

Dans une logique de marketing programmatique, il s’agit donc d’une place de marché qui fonctionne sur le principe des enchères en temps réel, autrement appelé Real Time Bidding (RTB).

Concrètement, lorsqu’une personne visite une page web, cette impression est mise aux enchères. Les acheteurs peuvent alors faire une proposition au CPM (Coût par Mille). C’est ensuite bien souvent l’acheteur qui a effectué l’enchère la plus élevée qui la remporte. La mécanique est donc construite sur l’identification des intentions et intérêts des internautes et mobinautes.

Pour plus d’informations, une vidéo de l'IAB (Interactive Advertising Bureau) peut compléter nos explications : voir la vidéo 

Distinction Ad Exchange Privée et Publique :

• Les Ad exchanges ouverts où un grand nombre d’éditeurs, d’agences, d’annonceurs se retrouvent (ce sont les plus communes)

• Les Ad exchanges privés où les acteurs cités plus haut se retrouvent en moins grand nombre pour garder un contrôle sur la commercialisation des espaces publicitaires particuliers. L’Ad exchange privé permet également au propriétaire du nom de domaine de filtrer les annonceurs et agences qui pourront y pratiquer des enchères et par conséquent, apparaître sur son site web.

Quels sont les avantages de l’Ad Exchange ?

Ce mode d’achat des publicités digitales présente comme avantages ceux de l’optimisation des budgets publicitaires avec une transparence des espaces médias achetés, à quel prix et pour quelle performance. C’est aussi l’opportunité d’un gain de temps sur cette rationalisation des coûts engagés, indication du brief de la campagne sur une seule plateforme, recherche automatique des meilleurs deals médias par l'algorithme de l’ad exchange etc. 

L’Ad Exchange favorise les transactions au sein de son environnement puisque son modèle économique repose sur une commission à la transaction. Il semble que le coût d’intermédiation d’une Ad Exchange est moins important que celui pratiqué par une régie publicitaire classique.

Quelles sont les principales plateformes d’Ad Exchange ?

Il existe plusieurs plateformes d’Ad Exchanges. Parmi les principales, nous pouvons citer :  Google et Xandr.