Second Party data

Définition Second Party Data 

Les données marketing sont classées en trois catégories, ce qui permet de savoir quelles données utiliser au mieux dans une campagne de ciblage publicitaire : les données First Party, Second Party et Third Party.

Les Second Party Data sont des données appartenant à une autre entreprise mais utilisées dans le cadre d’un échange ou d’un partenariat. L’intérêt d’utiliser ces données extérieures est d’enrichir ses propres données et d’augmenter l’efficacité et la portée de ses campagnes. Elles peuvent provenir des activités sur les sites web de l’entreprise partenaire ou de ses applications mobiles, des médias sociaux, d’enquêtes clients, de sondages, d’informations collectées en magasin.

Les données First Party Data sont les données appartenant aux annonceurs et les Third Party Data sont des données achetées ou louées à des prestataires extérieurs, des brokers de fichiers qui collectent des données comportementales, les qualifient et les entretiennent.

Les trois types de données ont le même usage : optimiser les campagnes Drive-to-Store. La différence tient dans le rapport qualité (Quality) / portée (Reach) des données.

Quand et pourquoi utiliser ces données  ?

Les First Party Data sont souvent de grande qualité puisqu'elles appartiennent à l'entreprise, ont été collectées par les canaux de l’entreprise (activité online et offline). Elles sont efficaces pour atteindre ou recibler la clientèle actuelle mais leur portée est limitée. Pour atteindre de nouveaux publics, il pourra être utile d’utiliser des Second Party Data (les données de First Party Data d’une autre entreprise). Il faudra cependant veiller à la qualité et à la pertinence de ces données.

Pour obtenir une portée encore plus grande, les annonceurs utiliseront des Third Party Data, qui sont des données collectées grâce au comportement des utilisateurs, et non sur des informations fournies explicitement par les utilisateurs, comme dans les deux catégories de données précédentes. Elles peuvent donc être très volumineuses et augmenter significativement leurs portées.