Repiquage

Définition du Repiquage

Le repiquage est une pratique publicitaire qui consiste à adapter une campagne média de façon locale, avec la mention d’un point de vente (ou d’une concession par exemple) en particulier.

A quels types de campagne cela s’applique-t-il ?

• de l’affichage extérieur, au travers d’un bandeau de repiquage qui est accolé sur la campagne nationale avec la mention du point de vente,
• des pages de publicité en presse écrite (adaptation par exemple en fonction des éditions locales)
• des mentions spécifiques en radio, où sont enregistrés des messages spécifiques par point de vente (ou à minima une mention dédiée à la fin du message de l’animateur). 

Qu'est-ce qu'un bandeau de repiquage ? 

Il s’agit d’un espace (physique ou temporel) prévu pour être personnalisé en fonction du lieu où est affiché ou diffusé le message. Il est utilisé dans le cadre de campagnes de publicité multi-locales.