La Publicité géolocalisée est la publicité conditionnée par des zones géographiques. Très utile dans une stratégie Drive-to-Store, elle permet d’afficher des publicités dans une zone géographique déterminée, par exemple dans la zone de chalandise d’un magasin.
La publicité géolocalisée est une première étape dans un objectif plus global de personnaliser la communication. Pour aller plus loin, les enseignes peuvent personnaliser leur communication en fonction des centres d'intérêt et des habitudes de consommation. Elles peuvent également croiser ces informations avec des données first-party ou third-party.
Qu’est-ce que le geotargeting ? Le geotargeting, ou ciblage géographique en français, est une pratique marketing et publicitaire permettant de détecter l’emplacement d’un internaute. ...
Définition Second Party Data Les données marketing sont classées en trois catégories, ce qui permet de savoir quelles données utiliser au mieux dans une campagne de ciblage publicitaire : ...
Définition Données intentionnistes L’expression « données intentionnistes » se réfère à des données comportementales en ligne (données de navigation sur un site Web ou à l’intérieur d’une ...
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