Taux de visibilité

Définition Taux de visibilité 

Le taux de visibilité d’une campagne de publicité en display, est un indicateur qui correspond au nombre de publicités vues pour cent affichages de la publicité. La visibilité est à dissocier de l'impression publicitaire (le fait que la publicité s'affiche sur l'écran de l'internaute).

La visibilité est toujours une impression mais avec des normes, comme celle de l’IAB (Interactive Advertising Bureau) : « Le taux de visibilité correspond ainsi dans le marketing digital au nombre de publicités dont au moins 50% de la surface de la publicité doit être vue pendant une seconde minimum pour cent impressions de cette même publicité  ». Il est à noter que la norme IAB prend en compte le scroll pour éviter un affichage erroné.

Si l’annonceur utilise la publicité programmatique, il est important qu’il analyse son taux de visibilité source par source.

Attention également à ne pas confondre deux notions qui peuvent paraître proches : « visibilité d’une publicité » et « publicité vue ». Une publicité peut être « visible » mais pas forcément « vue » (elle est visible mais avec une durée d'affichage trop rapide pour que le cerveau l'ai vue). C’est pourquoi il peut être utile d’évaluer l’efficacité d’une campagne également sur l’engagement avec des critères tels que les clics et les conversions.