Uplift publicitaire

Définition Uplift Publicitaire 

L’uplift publicitaire en Drive-to-Store est un indicateur qui permet de mesurer l’apport incrémental de trafic magasin (ou autre indicateur de performance) parmi la population exposée à une campagne publicitaire en ligne. Il permet d’évaluer le volume de visiteurs qui ne se seraient pas rendus en magasin s’ils n’avaient pas vu la publicité en ligne, en les comparant à un échantillon d’internautes non exposés.

Quels sont les indicateurs de l'uplift publicitaire ?

L’uplift publicitaire n’est pas toujours réservé à l’indicateur de trafic magasin, il peut se baser sur d’autres indicateurs comme :

• L’augmentation du chiffre d'affaires en magasin ;

• L’augmentation du panier moyen en magasin ;

• L’augmentation du taux de visites en magasin ;

• L’augmentation du nombre de visites en magasin ;

• Etc.

Le business case Carrefour de Bonial par exemple observe un uplift de chiffre d’affaires en magasin de 8%. Les causes de cet uplift sont un accroissement de la fréquence de visites chez les personnes exposées aux publicités sur l’application Bonial.