Header bidding

Header Bidding

 

Le Header bidding est une technique évoluée d’achats publicitaire programmatique permettant aux éditeurs web d’offrir leurs inventaires publicitaires à de multiples ad-exchanges (également appelés trading desks).

Cette technique remplace celle dite en « en cascade » (ou Waterfall en anglais) qui avait tendance à priver les annonceurs d'un inventaire de qualité et à faire baisser les revenus des éditeurs.

Le nom de cette technique vient du mot « bidding » qui signifie « enchères », et du mot Header, « en-tête » de la page Web. Ceci signifie que les enchères se réalisent dans l’en-tête de page grâce à l’insertion d’un code spécifique (tag).

 

Ascension d’une nouvelle approche : le Server-side header bidding

 

Cette technique est de plus en plus concurrencée par la méthode du Server-side header bidding, dans laquelle les enchères sont réalisées sur l’ad-server et non plus dans l’emplacement publicitaire sur la page elle-même. Le Server-Side header bidding permet donc d’accélérer l’affichage des pages du site Web de l’éditeur.

Cette technique du Server-side header bidding est devenue un standard et permet de mieux valoriser les inventaires média sur le digital que celle du Header bidding. Aujourd’hui, c’est 70 % des éditeurs qui  y recourent. Avec cette nouvelle technique, on observe ainsi des augmentations de leurs recettes de l’ordre de 25 à 50 %. Un éditeur peut choisir d’internaliser le Server-side header bidding, ou au contraire de le sous-traiter selon les ressources et les compétences dont il dispose.

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