Deal ID

Définition du Deal ID

Les éditeurs peuvent commercialiser leurs inventaires publicitaires en programmatique sous la forme de ventes ouvertes à tous les annonceurs (mode "open auction") ou sous forme de deals privés.

Dans le cadre de deals privés, le Deal ID est un identifiant unique qui permet de désigner une transaction publicitaire en particulier où les conditions de vente ont été déterminées à l’avance entre l’éditeur et l’annonceur dont notamment le CPM (Coût Par Mille) de la campagne.

Ce mode de vente représente environ 30% des achats en programmatique et s’oppose à la vente d’espaces en ligne en “open auction”.

Quels usages pour les deals privés ? 

Ce type de vente aux enchères est généralement réservé aux espaces publicitaires premium, avec des CPM fixes mais plus élevés.

Comment sont générés les Deals ID ?

Il s’agit de codes générés selon le protocole open RTB (Real Time Budding), le plus utilisé lorsqu’il s’agit de la vente aux enchères automatisée et instantanée d’espaces publicitaires en ligne. L’ID permet ainsi d’identifier l’accord entre l’éditeur et l’annonceur. 

Quels sont les avantages et limites du Deal ID ? 

Cela permet aux annonceurs d’accéder potentiellement à des ventes en avant-première ou des espaces en ligne exclusifs. C’est aussi l’occasion, avec les éditeurs de pouvoir discuter ensemble des meilleures conditions pour chacun du deal. 

Cependant, alors que l’achat de publicités en ligne en programmatique se veut nativement le plus automatisé possible, la configuration d’un Deal ID relève plutôt d’une démarche manuelle. Du côté des acheteurs, la gestion à la fois de leurs achats en mode ouvert et les deals privés peut être complexe.