Le ROAS (Return On Ad Spent, ou Retour sur les dépenses publicitaires) est un indicateur qui permet de mesurer les performances d’une campagne ou d’un canal marketing.
Le calcul du ROAS est simple : il faut prendre le chiffre d’affaires total et ôter les dépenses réalisées, et diviser par le montant des dépenses.
ROAS vs ROI
Le ROI (retour sur investissements) mesure la rentabilité nette des investissements marketing. On ne prend donc plus en compte le chiffre d’affaires mais la marge générée par la campagne ou le canal marketing.
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