Rentrée 2024 : Un budget en diminution et plus restreint

Les Français se préparent à la rentrée, naviguant entre économies et investissements nécessaires, tout en s'adaptant aux enjeux financiers. Des fournitures scolaires au renouvellement de la garde-robe en passant par les inscriptions aux activités sportives, cette nouvelle étude de Bonial (Axel Springer) menée par OpinionWay révèle les dépenses et les défis des ménages français en matière de pouvoir d’achat. Cette enquête décrypte les comportements d’achat liés à cette période de rentrée et explore les stratégies mises en place pour optimiser les dépenses.

Le budget se resserre avec moins de fournitures mais plus pour les vêtements
Le budget moyen prévu pour cette rentrée est de 304 € (-20 € vs 2023). Cette baisse se traduit notamment par une enveloppe budgétaire consacrée aux fournitures scolaires en baisse de 16 € par rapport à 2023 (129 € en 2024 contre 145 € en 2023). Le budget consacré aux équipements sportifs se maintient à 131 € et les achats de prêt-à-porter sont en hausse de 5 €, avec un budget moyen de 176 €.

Des Français en quête de solutions ou prêts à faire des choix radicaux
Alors que 33% des Français ne prévoient aucune dépense pour la rentrée scolaire (-3 points par rapport à 2023), beaucoup se tournent vers la réutilisation de produits et le tri des placards pour minimiser les coûts. Ainsi, 12% comptent utiliser des produits achetés précédemment, tels que des fournitures scolaires ou des équipements sportifs. La seconde main est également privilégiée par 17% des Français pour cette période de l’année. Enfin, certains optent pour des choix plus drastiques, en réduisant considérablement leurs dépenses (6%) ou en renonçant à renouveler les inscriptions aux activités sportives (5%).

Anticipation des achats : une stratégie pour économiser
Dans les semaines à venir, 7% des Français envisagent d'anticiper leurs achats pour la rentrée. Parmi les bénéficiaires de l'allocation de rentrée, 40% attendent le versement de l'allocation avant de se lancer dans les achats nécessaires pour la rentrée scolaire. En revanche, les 60% restants préfèrent effectuer leurs achats avant l'été pour profiter des meilleurs prix et d'un choix plus large lors des mises en rayon.

Les magasins physiques en tête pour les achats de la rentrée
En moyenne, les Français visitent 2 enseignes pour leurs achats de la rentrée. Parmi les enseignes où les Français envisagent ou ont déjà effectué leurs achats, E.Leclerc se classe en tête, suivi de Décathlon, qui affiche une forte progression (+8 points par rapport à 2023). Ces deux enseignes, bien que complémentaires, sont choisies pour des besoins différents : l’une principalement pour les fournitures scolaires et l’autre pour le prêt-à-porter et les équipements sportifs. Amazon conserve quant à elle sa troisième position.

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Méthodologie

• Échantillon représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus de 1010 personnes.
• L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence.
• Les interviews ont été réalisées du 31 juillet au 2 août 2024.
• Toute publication totale ou partielle doit impérativement utiliser la mention complète suivante :« Sondage OpinionWay pour Bonial » et aucune reprise de l’enquête ne pourra être dissociée de cet intitulé.

Contact Presse

Emily TAMAZIRT

emily.tamazirt@bonial.fr

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