Du devoir d'achat au pouvoir d'achat : 2nde vague (Juin 2022)

Un Français sur deux n’arrive pas à partir en vacances et se faire plaisir, un sur trois estime ne pas vivre décemment et n’arrive pas à boucler ses fins de mois

Bonial (Axel Springer), pionnier et leader du drive-to-store en Europe, dans un contexte inflationniste où le pouvoir d’achat se retrouve au cœur de l’actualité, a souhaité se pencher sur la relation des Français à la consommation en les questionnant notamment sur leur pouvoir d’achat mais aussi sur le plaisir d’achat. 

Cette seconde vague du baromètre réalisé par OpinionWay, tout comme la première réalisée en mars 2022, met notamment en exergue le poids des dépenses contraintes des Français et leurs incidences sur leur quotidien. Ces derniers n’écartent pas pour autant les achats plaisir et s’appuient sur les offres proposées par les enseignes afin d’optimiser leur pouvoir d’achat. Pour autant, notons que le ressenti des Français quant à l’évolution des prix ne sera pas sans effet sur les comportements d’achats dans les semaines à venir.

En bref

• 81% des Français ont un sentiment négatif sur leur pouvoir d’achat (-2%)
• 52% des Français sont inquiets concernant leur pouvoir d’achat (+4%)
• 32% des Français n’arrivent pas à boucler leurs fins de mois (-4%)
• 36% des Français n’arrivent pas à vivre décemment (-1%)
• 50% des Français n’arrivent pas à se faire plaisir (-5%)
• 60% des Français n’arrivent pas à épargner (-1%)
• Lidl reste l’enseigne alimentaire qui incarne le plus la lutte pour le pouvoir d’achat, devant E.Leclerc 
• Action et Amazon demeurent les enseignes non-alimentaires qui incarnent le plus la lutte pour le pouvoir d’achat
• 78% des Français ont le sentiment que les prix des achats contraints augmentent (-4%)
• 62% des Français ont le sentiment que les prix des achats plaisir augmentent (-1%)
• 76% des consommateurs (+1%) ont l’intention de faire évoluer leurs comportements d’achat dans les semaines à venir en :
  • Etant plus attentif aux prix (40%), soit +3%
  • Recherchant davantage de promotions (32%), soit +2%
  • Réduisant leur consommation d’énergie (26%), soit -2%
  • 71% des Français pensent que les promotions permettent de réaliser des achats plaisir (-3%)
  • 71% des Français ont le sentiment que la hausse des prix les empêche de se faire plaisir en consommant (-4%)
  • 21% des Français font régulièrement des achats plaisir contre 66% occasionnellement

Pouvoir d’achat : l’essentiel avant tout

Pouvoir d’achat : une très large majorité de Français négatifs 

Alors que 81% des Français ont un sentiment négatif sur leur pouvoir d’achat, le graphique ci-dessus traduit une certaine forme de réalité vécue par nos concitoyens au quotidien. En effet, 32% d’entre eux peinent à financer leurs dépenses jusqu’à la fin du mois. Plus encore, 36% estiment que leur pouvoir ne leur permet pas de vivre décemment. Bien qu’il soit possible de constater quelques évolutions depuis avril dernier, le ressenti des François apparaît toujours comme majoritairement négatif. 

Les Français peinent à s’offrir des vacances mais ne souhaitant pas les annuler

Alors qu’un Français sur deux estime ne pas avoir le pouvoir d’achat nécessaire pour partir en vacances, seuls 8% de nos compatriotes envisagent de les annuler. En parallèle, 7% d’entre eux réaliseront des achats alimentaires avant leur départ afin de réaliser des économies

Plaisir : une France fractionnée

Alors qu’une partie de la population peine boucler ses fins de mois, la France apparaît comme coupée en deux au regard de la possibilité de se faire plaisir ou de faire plaisir à ses proches. Ainsi, 47% des Français estiment ne pas avoir la capacité de faire plaisir à leurs proches, 50% déclarent tout simplement ne pas pouvoir se faire plaisir et 49% ne pas avoir le pouvoir d’achat suffisant pour partir en vacances. A cet effet, les CSP- et catégories gagnant mois de 2000€ par mois apparaissent comme les plus touchées. Mais les classes moyennes ne sont pas de reste, seuls 49% des Français avec un revenu de 2000 à 3 499€ par mois estiment pouvoir se faire plaisir.

Epargne, investissement : une minorité de Français y ont accès

Au regard de leur pouvoir d’achat, seule une minorité de nos compatriotes ont la possibilité d’épargner (39%) ou d’investir (21%). Au-delà du pouvoir d’achat, notons cependant que la culture de l’investissement en France diffère sensiblement de celle des anglo-saxons. En effet, le système de retraite par répartition français ne rend pas l'investissement en Bourse incontournable pour espérer toucher sa pension.

Pouvoir d’achat : les enseignes alimentaires et non alimentaires contribuant à l’amélioration du pouvoir d’achat

Lidl en tête

Le classement des enseignes alimentaires ci-dessus reflète celui que nous avions pu réaliser en août 2021 . En effet, Lidl se détachait déjà sur l’image prix. En toute logique, les consommateurs hissent de nouveau cette enseigne au premier rang lorsqu’il s’agit de savoir quels sont les distributeurs alimentaires qui les aident à consolider leur pouvoir d’achat. Juste derrière E.Leclerc monte sur la seconde marche du podium. Pour mémoire, l’enseigne bretonne s’imposait déjà dans le cœur de Français sur le critère Image Promotions de notre classement août 2021. Enfin,  Carrefour se positionne sur la 3^ème marche du podium. D’une manière générale, hormis l’enseigne  Biocoop, l’ensemble des distributeurs présents dans ce classement présentent une légère inflexion sur cet item depuis mars dernier.

Amazon d’abord… mais le commerce physique encore et toujours

Au regard du classement présenté ci-dessus, notons qu’il s’agit de secteurs très variés et que l’ensemble des enseignes y figurant disposent de points de vente physiques hormis Amazon.

La plateforme reine du e-commerce prend ainsi la première place et distance assez largement ses concurrents. Cependant, le hard discounter néerlandais Action accapare la seconde place et le chantre de la démocratisation de l’équipement sportif Decathlon s’impose sur la troisième marche du podium. Tout comme les enseignes alimentaires, les enseignes de grande distribution spécialisée présentes dans ce classement présentent une légère inflexion sur cet item depuis mars dernier.

La perception de l’évolution des prix et son incidence sur le pouvoir d’achat

Dans un contexte inflationniste et au regard d’une actualité internationale qui marque notre quotidien, 78% des Français estiment que les prix des achats contraints (logement, emprunt, charges, transports…) augmentent. Concernant les achats plaisir, 62% des consommateurs ont le sentiment qu’ils sont à la hausse.

A la lumière de ces deux éléments, il semble naturel que 76% des Français déclarent avoir l’intention de faire évoluer leurs comportements d’achats dans les semaines à venir. Bien naturellement, plus d’un Français sur trois (40%) sera plus attentif aux prix, 32% rechercheront davantage de promotions, 26% réduiront leur consommation d’électricité et leurs déplacements. Notons par ailleurs que près d’un Français sur quatre (23%) réduira ses achats au strict nécessaire.

Enfin, si les Français se voyaient dotés de 500€ supplémentaires par mois, 195€ seraient alloués aux dépenses contraintes et aux achats de première nécessité, 119€ aux achats plaisir et 186€ à l’épargne.

Achat plaisir, l’hygiène et l’alimentaire en tête

Alors que 25% des Français réalisent régulièrement des achats plaisir contre 67% occasionnellement, le budget moyen des Français pour se faire plaisir s’élève à 280€. Notons par ailleurs que pour 64% des Français, un achat plaisir se définit comme celui qu’on souhaite réaliser depuis un certain temps.

Pour autant, à la lumière du graphique ci-dessous, il ressort que les Français se recentrent sur les achats essentiels du quotidien pour se faire plaisir. Produits d’hygiène, courses alimentaires, restaurants et traiteurs ou encore vacances et week-ends figurent ainsi sur le haut de la liste.

Méthodologie

• Echantillon représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus de 1039 personnes.
• L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence. 
• Les interviews ont été réalisées du 1^er au 2 juin 2022.
• Toute publication totale ou partielle doit impérativement utiliser la mention complète suivante : « Sondage OpinionWay pour Bonial » et aucune reprise de l’enquête ne pourra être dissociée de cet intitulé.

Contact Presse

Dimitri HOMMEL-VIKTOROVITCH

Dimitri.hommel@heroiks.com

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