Du devoir d'achat au pouvoir d'achat (Avril 2022)

Plus d’un français sur deux n’arrive pas à se faire plaisir, plus d’un sur trois estime ne pas vivre décemment et n’arrive pas à boucler ses fins de mois

Bonial (Axel Springer), pionnier et leader du drive-to-store en Europe, à quelques jours de l’élection présidentielle et dans un contexte international des plus lourds, a souhaité se pencher sur la relation des Français à la consommation en les questionnant notamment sur leur pouvoir d’achat mais aussi sur le plaisir d’achat. 48% d’entre eux se disent inquiet de leur pouvoir d’achat et leur perception de l’évolution des prix selon les types d’achat vient corroborer ce sentiment. En effet, 82% des Français estiment que les prix des achats contraints (logement, emprunt, charges, transports…) augmentent et il en va de même pour 63% des consommateurs quant aux achats plaisir.

Quel est l’état d’esprit des Français au sujet de leur pouvoir d’achat ? Quelles sont leurs marges de manœuvres avec leur pouvoir d’achat ? Quelles sont les enseignes alimentaires et non alimentaires qui les aident à optimiser leur pouvoir d’achat ? Quelle perception ont les Français l’évolution des prix selon les types d’achat ? Comment leurs comportements d’achat vont-ils évoluer dans les semaines à venir ? Comment dépenseraient-ils 500€ de revenus supplémentaires tous les mois ? Quelle fréquence de réalisation des achats plaisir et quel budget dédié à cet effet ?... La réponse à ces questions au cœur de cette étude réalisée par OpinionWay auprès d’un panel représentatif de la population française de 1000 personnes.

En bref

• 83% des Français ont un sentiment négatif sur leur pouvoir d’achat
• 48% des Français sont inquiets concernant leur pouvoir d’achat 
• 36% des Français n’arrivent pas à boucler leurs fins de mois
• 37% des Français n’arrivent pas à vivre décemment
• 55% des Français n’arrivent pas à se faire plaisir
• 61% des Français n’arrivent pas à épargner
• Lidl, enseigne alimentaire qui incarne le plus la lutte pour le pouvoir d’achat, devant E.Leclerc 
• Action et Amazon, enseignes non-alimentaires qui incarnent le plus la lutte pour le pouvoir d’achat
• 82% des Français ont le sentiment que les prix des achats contraints augmentent 
• 63% des Français ont le sentiment que les prix des achats plaisir augmentent
• 75% des consommateurs ont l’intention de faire évoluer leurs comportements d’achat dans les semaines à venir en :

• Etant plus attentif aux prix (37%)
• Recherchant davantage de promotions (30%)
• Réduisant leur consommation d’énergie (28%)

• 75% des Français pensent que les promotions permettent de réaliser des achats plaisir
• 87% des Français pensent qu’aujourd’hui cela coûte plus cher de se faire plaisir en consommant
• 74% des Français ont le sentiment que la hausse des prix les empêche de se faire plaisir en consommant
• 21% des Français font régulièrement des achats plaisir contre 66% occasionnellement
• 280€, c’est le budget moyen disponible des Français pour les achats plaisir

Pouvoir d’achat : l’essentiel avant tout

Pouvoir d’achat : une très large majorité de Français négatifs 

Alors que 83% des Français ont un sentiment négatif sur leur pouvoir d’achat, le graphique ci-dessus traduit une certaine forme de réalité vécue par nos concitoyens au quotidien. En effet, 36% d’entre eux peinent à financer leurs dépenses jusqu’à la fin du mois. Plus encore, 37% estiment que leur pouvoir ne leur permet pas de vivre décemment.

Plaisir : une France fractionnée

Alors qu’une partie de la population peine à joindre les deux bouts, la France apparaît comme coupée en deux quant à la possibilité de se faire plaisir ou de faire plaisir à ses proches. Ainsi, 51% des Français estiment ne pas avoir la capacité de faire plaisir à leurs proches et 55% déclarent tout simplement ne pas pouvoir se faire plaisir. A cet effet, les CSP- et catégories gagnant mois de 2000€ par mois apparaissent comme les plus touchées. Mais les classes moyennes ne sont pas de reste, seuls 41% des Français avec un revenu de 2000 à 3 499€ par mois estiment pouvoir se faire plaisir.

Epargne, investissement : une minorité de Français y ont accès

Au regard de leur pouvoir d’achat, seule une minorité de nos compatriotes ont la possibilité d’épargner (39%) ou d’investir (21%). Au-delà du pouvoir d’achat, notons cependant que la culture de l’investissement en France diffère sensiblement de celle des anglo-saxons. En effet, le système de retraite par répartition français ne rend pas l'investissement en Bourse incontournable pour espérer toucher sa pension. 

Pouvoir d’achat : les enseignes alimentaires et non alimentaires contribuant à l’amélioration du pouvoir d’achat

Lidl prend le large

Le classement des enseignes alimentaires ci-dessus reflète celui que nous avions pu réaliser en août 2021 . En effet, Lidl se détachait déjà sur l’image prix. En toute logique, les consommateurs hissent de nouveau cette enseigne au premier rang lorsqu’il s’agit de savoir quels sont les distributeurs alimentaires qui les aident à consolider leur pouvoir d’achat. Juste derrière E.Leclerc monte sur la seconde marche du podium. Pour mémoire, l’enseigne bretonne s’imposait déjà dans le cœur de Français sur le critère Image Promotions de notre classement août 2021. Enfin, Carrefour se positionne sur la 3^ème marche du podium.

Amazon d’abord… mais le commerce physique encore et toujours

Au regard du classement présenté ci-dessus, notons qu’il s’agit de secteurs très variés et que l’ensemble des enseignes y figurant disposent de points de vente physiques hormis Amazon.

La plateforme reine du e-commerce prend ainsi la première place et distance assez largement ses concurrents. Cependant, le hard discounter néerlandais Action accapare la seconde place et le chantre de la démocratisation de l’équipement sportif Decathlon s’impose sur la troisième marche du podium.

La perception de l’évolution des prix et son incidence sur le pouvoir d’achat

Dans un contexte inflationniste et au regard d’une actualité internationale qui marque notre quotidien, 82% des Français estiment que les prix des achats contraints (logement, emprunt, charges, transports…) augmentent. Concernant les achats plaisir, 63% des consommateurs ont le sentiment qu’ils sont à la hausse.

A la lumière de ces deux éléments, il semble naturel que 75% des Français déclarent avoir l’intention de faire évoluer leurs comportements d’achats dans les semaines à venir. Bien naturellement, plus d’un Français sur trois (37%) sera plus attentif aux prix, 30% rechercheront davantage de promotions, 28% réduiront leur consommation d’électricité et leurs déplacements. Notons par ailleurs que près d’un Français sur quatre (23%) réduira ses achats au strict nécessaire.

Enfin, si les Français se voyaient dotés de 500€ supplémentaires par mois, 196€ seraient alloués aux dépenses contraintes et aux achats de première nécessité, 118€ aux achats plaisir et 183€ à l’épargne.

Achat plaisir, l’hygiène et l’alimentaire en tête

Alors que 21% des Français font régulièrement des achats plaisir contre 66% occasionnellement, le budget moyen des Français pour se faire plaisir s’élève à 280€. Notons par ailleurs que pour 65% des Français, un achat plaisir se définit comme celui qu’on souhaite réaliser depuis un certain temps.

Pour autant, à la lumière du graphique ci-dessous, il ressort que les Français se recentrent sur les achats essentiels du quotidien pour se faire plaisir. Produits d’hygiène, alimentaire, restaurants et traiteurs figurent ainsi sur le haut de la liste.

Méthodologie

• Echantillon représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus de 1000 personnes.
• L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence. 
• Les interviews ont été réalisées du 23 au 24 mars 2022.
• Toute publication totale ou partielle doit impérativement utiliser la mention complète suivante : « Sondage OpinionWay pour Bonial » et aucune reprise de l’enquête ne pourra être dissociée de cet intitulé.

Contact Presse

Dimitri HOMMEL-VIKTOROVITCH

Dimitri.hommel@heroiks.com

06 98 20 77 12