Les Français et le "Oui Pub" : premier bilan

Du dispositif "Stop pub" à l'expérimentation "Oui Pub"

En 2004, suite au premier Plan national de prévention des déchets, le ministère de l'écologie met en place le dispositif "Stop Pub" en France. Cet autocollant apposé sur les boîtes-aux-lettres permet aux Français d'indiquer leur souhait de ne pas recevoir d'imprimés publicitaires. Objectif du gouvernement : limiter le gaspillage issus des imprimés non sollicités.

Pour atteindre ce même objectif, l'expérimentation "Oui Pub" est mise en place le 01er septembre 2022. Issu de la loi Climat et Résilience d'Août 2021, le dispositif "Oui Pub" est l'inverse "Stop Pub" : seules les boîtes-aux-lettres ayant un autocollant "Oui Pub" recevront des imprimés publicitaires. Ce dispositif est actuellement en cours d'expérimentation dans 14 collectivités pendant 3 ans et concerne 2,5 millions de Français : 

1. Ville de Sartrouville

2. Grenoble Alpes Métropole

3. SYTRAD - Syndicat de traitement des déchets Ardèche-Drome

4. SICTOBA - Syndicat Intercommunal de collecte et traitement des ordures ménagères de la Basse Ardèche

5. Communauté de communes Vallée de l'Ubaye Serre-Ponçon (CCVUSP)

6. UNIVALOM (Syndicat mixte pour la valorisation des déchets ménagers)

7. LEFF ARMOR Communauté

8. Agglomération d'Agen

9. SMICVAL Libournais Haute Gironde

10. Métropole du Grand Nancy

11. SYVADEC Corse (Syndicat de valorisation des déchets de la Corse)

12. Ville de Bordeaux

13. Troyes Champagne Métropole

14. Communauté urbaine de Dunkerque Grand Littoral

Selon les premiers résultats communiqués par l'ADEME en juin dernier, le taux d'apposition de l'autocollant "Oui Pub" "oscille entre 20 et 30% dans 8 territoires, et est en dessous de la barre des 10% dans 5 territoires." Dans ce communiqué de presse, l'ADEME indique observer "une tendance à la baisse du volume d’imprimés publicitaires collectés et traités, en particulier en collecte sélective, une tendance qui devrait être confirmée dans les mois à venir."

Les Français et l'optimisation budgétaire à l'heure du "Oui Pub"

La vague 3 du baromètre "Le commerce alimentaire en 2023", permet de mettre en évidence des insights intéressants au sujet de la préparation d'achat des Français habitant en zone "Oui Pub" *. 

Pour faire face à la hausse des prix, les Français cherchent à optimiser leur budget alimentaire. 39% des Français habitant dans une zone "Oui Pub" comparent ainsi plus les prix et 37% achètent également davantage en promotion (respectivement 35% dans les zones "Stop Pub").

On observe également que les habitants des zones "Oui Pub" sont plus enclins à changer d'enseignes alimentaires. Un Français sur 3 habitant dans une zone "Oui Pub" réalise la majorité de ses courses alimentaires dans une enseigne et déclare être prêt à changer (27% en zone "Stop Pub"). Ils sont également 23% à indiquer changer régulièrement d'enseignes pour réaliser leurs courses alimentaires afin d’optimiser leurs achats et leur budget (21% en zone "Stop Pub"). 

D'ailleurs, 60% des Français habitant dans une zone "Oui Pub" déclarent qu'ils changeraient d'enseignes pour de meilleurs prix et promotions (56% dans les zones "Stop Pub"). 

Quelque soit leur lieu d'habitation, les Français sont à la recherche des meilleurs prix. La promotion se retrouve alors au cœur de la préparation d'achat des produits alimentaires (pour en savoir plus, consultez notre dernier articleLa promotion : au cœur de la préparation d'achat de produits alimentaires)

Le digital pour continuer de s'informer des prix et promotions 

"Dans un contexte d’inflation, les Français souhaitent plus que jamais être informés des promotions pour optimiser leur budget." indique Laurent Landel, président de Bonial. En moyenne, 8 Français sur 10 déclarent vouloir être informés des prix et promotions sur le digital. Ils sont d'ailleurs 68% a avoir consulté au moins un catalogue digital au cours des 12 derniers mois en zone "Oui Pub" (63% en zone "Stop Pub").  

Au niveau du top 3 des enseignes pour lesquelles les catalogues digitaux ont été le plus consultés au cours des 12 derniers mois, on retrouve Lidl en tête suivi de E.Leclerc et de Carrefour et Intermarché en zone "Oui Pub". En zone "Stop Pub", E.Leclerc est leader devant Lidl et Carrefour. 

Ainsi, qu'ils habitent en zone "Oui Pub" ou "Stop Pub" les Français cherchent à optimiser leur budget en adaptant leurs comportements d'achat. Si la tendance est légèrement plus marquée dans les zones "Oui Pub", la grande majorité des Français fait confiance au digital pour être informé des meilleurs prix et promotions. 

* Méthodologie :

• Echantillon de 406 répondants résidant dans une zone “Oui Pub” issus d’un échantillon de 5186 acheteurs de produits alimentaires au moins une fois par mois, âgés de 18 ans et plus, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.  
• L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socio-professionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence. 
• L’échantillon a été interrogé par questionnaire auto-administré en ligne sur système CAWI (Computer Assisted Web Interview).
• Les interviews ont été réalisées du 22 au 30 mai 2023.