Études

L’image-promo des grandes enseignes à son plus haut niveau depuis EGalim !

Les résultats de la 4ème vague de l’Observatoire Image-Prix Image-Promo réalisé par Opinion Way pour Bonial et les Editions Dauvers sont tombés ! A l’issue de cette 4ème vague, la deuxième depuis la promulgation de la loi EGALim, on observe une remontée généralisée de l’image-prix et de l’image-promo perçue par les Français vis-à-vis de l’ensemble des enseignes étudiées. Côté classement, Lidl reste le champion de l’image-prix avec une note de 7,3 sur 10, et Leclerc de l’image-promo, avec une note de 7,3 sur 10. La meilleure progression est signée par Carrefour, qui monte pour la 1ère fois sur le podium de l’image-promo, à égalité avec Aldi.

 

 

Une perception de l'image prix en hausse au second semestre

 

Les résultats de cet Observatoire confirment que deux enseignes se distinguent des autres et confortent leur longueur d’avance en termes d’image prix : Lidl et Leclerc, en tête du classement sans interruption depuis le lancement de l’Observatoire. Avec une note de 7,3 sur 10 sur le critère de l’image prix, Lidl conserve la première place mais se fait rattraper par Leclerc, 1er ex-æquo. Juste derrière, Intermarché prend la troisième place du podium (+ 0,2 point), précédemment occupée par Aldi, qui baisse de 0,1 point.

 

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Il est intéressant de noter que la note moyenne d’image-prix des enseignes remonte à 6,3/10, soit 0,2 points de plus que la vague précédente (juin 2019), mais 0,1 point de moins que l’année dernière à la même période (décembre 2018), juste avant l’instauration de la loi EGalim. Le décrochage constaté rétrospectivement lors de la vague précédente confirme l’impact de la Loi sur le marché, et le temps d’adaptation des acteurs pour l’intégrer dans leur stratégie.

 

 

Note d’image-prix
« Pour chacune des enseignes auxquelles vous avez facilement accès, quelle note attribuez-vous aux prix qu’elle pratique ? »

 

Des promotions qui incitent davantage à se rendre en magasin

 

Sur l’indice d’image-promo, c’est Lidl qui prend la première position (7,3/10), devant Leclerc (7,2/10). Aldi et Carrefour se partagent la troisième place avec une note de 7/10. Avec une progression de +0,5 point, Carrefour enregistre la plus forte progression de ce classement, suivi d’Aldi, Lidl et Géant Casino qui progressent de 0,4 point. Carrefour présente également l’écart image-prix vs image-promo le plus important. Son indice d’image-promo est en effet supérieure de 0,4 points à sa note d’image-prix.

 

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Indice synthétique Image Promo

 

 

Dans le détail, cette progression est le résultat de « promotions qui répondent aux attentes » et qui « incitent à se rendre en magasin » selon les consommateurs interrogés. Les notes attribuées à ce dernier critère « des promotions qui incitent à se rendre en magasin » sont en forte hausse (+0,2 point par rapport au semestre précédent, +0,4 point par rapport à l’année dernière). En définitive, suite à l’application de loi EGalim, les grandes enseignes semblent avoir redoublé d’efforts pour maintenir l’intérêt des promotions et continuer à les rendre suffisamment attractives en magasin.

 

 

Note d’image promo – Les promotions qui incitent à se rendre en magasin
“Pour chacune des enseignes dans laquelle vous faites vos courses, diriez-vous qu’elle propose des promotions qui vous incitent à vous rendre en magasin ?

 

 

N’hésitez pas à consulter les résultats de notre étude (en accès libre ici) pour découvrir le détails des résultats.

Fabien Dutrieux
Fabien Dutrieux

Senior B2B Marketing Manager

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