Dynamic Content Optimisation (DCO)

Qu’est-ce que la Dynamic Content Optimisation ? 

La DCO ou Dynamic Content Optimisation (Optimisation Dynamique de Création en français) est une technologie permettant d’optimiser les créations publicitaires en temps réel au fur et à mesure de leur diffusion. L’objectif est d’améliorer la performance de ces messages publicitaires (clic, visite ou lead). Cette technologie qui existe depuis environ une quinzaine d'années permet de choisir en direct le contenu des publicités à afficher contrairement aux modèles traditionnels que sont la télévision, la radio ou encore le papier.

En  Drive-to-Store, la DCO permet d’informer sur le magasin le plus proche ou encore de montrer le prix d’un produit disponible dans un magasin à côté, des informations classiques de la publicité offline. Grâce aux innovations technologiques, elle permet d’aller plus loin et d’introduire d’autres variables. Ainsi, chaque publicité sera différente en fonction de l’internaute, de sa langue, de sa géolocalisation, de la météo, de l’heure, etc. 

Quels usages et quels avantages de la DCO pour les distributeurs ? 

Les usages les plus fréquents dans la distribution sont : 

• L’optimisation des produits en fonction de la disponibilité magasin et/ou du profil utilisateur
• L’affichage des produits en fonction de la zone géographique et de la météo 
• L’affichage de l’adresse du magasin en fonction de la position de l’utilisateur. 

La Dynamic Content Optimisation offre plusieurs avantages aux distributeurs, notamment en termes de productivité, de personnalisation et de performances. 

En effet, la DCO permet d’affiner les éléments créatifs des messages publicitaires à travers la technologie, tels que les images, le texte, la couleur des boutons, les call-to-actions, etc. Ainsi, il n’est pas nécessaire de décliner manuellement les assets créatifs d’une campagne. 

En utilisant cette technologie, les distributeurs offrent une meilleure expérience aux utilisateurs grâce à la personnalisation. La personnalisation est aujourd’hui un élément clé dans la stratégie publicitaire. Les internautes sont exposés à des messages publicitaires de manière intensive. La DCO permet d’adapter la communication commerciale aux préférences et historiques des consommateurs. 

La performance des messages publicitaires est ainsi améliorée grâce à la DCO car elle permet d’afficher les éléments essentiels aux utilisateurs. Elle permet une prise de décision rationnelle dans l’optimisation des campagnes. 

Découvrez des cas concrets d’usage de la DCO dans notre article de blog dédié