Bid Request (Appel d’offres)

Définition Bid Request 

Le Bid Request est un appel d’offres d’un éditeur pour recevoir des enchères de la part des annonceurs pour ses espaces publicitaires disponibles. Ces enchères se réalisent de manière automatique en « display programmatique » et l’annonceur ou son agence média enchérit en temps réel pour obtenir ces espaces via une DSP (Demand Side Platform). Le meilleur offreur obtient l’espace publicitaire.

Ces enchères permettent d'accéder à des données de géolocalisation, ce qui a entraîné l’émergence de l’utilisation du Bid Request à des fins de campagnes publicitaires géolocalisées et mesure de performances Drive-to-Store. Les annonceurs peuvent ainsi cibler des personnes autour d'un magasin, autour d'une école, cibler les personnes qui ont des enfants, etc. Il est possible aussi de mesurer les performances Drive-to-Store sur un échantillon de population très fort.

Quels sont les avantages et inconvénients du Bid Request ?

L’avantage principal du Bid Request à des fins Drive-to-Store réside dans la quantité de données.

Ce système comporte cependant des inconvénients. Le premier est que l’on ne peut pas maîtriser la fréquence à laquelle on récolte la donnée de position pour un même smartphone. La seconde est que l’on ne maîtrise pas la récolte de la donnée de position dans le code source de l’application mobile. On ne connaît donc pas la technologie qui a servi à déterminer la position du téléphone (adresse IP, technique peu précise, données de l’opérateur ou encore GPS). Ces données de géolocalisation risquent d’être moins précises que celles obtenues par d’autres méthodes comme le SDK ou le beacon dans le cadre d'un geofencing.

Enfin, dans cet usage du Bid Request à des fins de géolocalisation, il se pose (ou il se posera nécessairement) la question du consentement de l’internaute et du respect de la RGPD en vigueur dans le pays cible.