Last Touch Attribution

Définition Last touch attribution :

Le modèle d'attribution Last Touch Attribution est l'inverse de la First Touch Attribution. Ce modèle va donner tout le crédit de la conversion au dernier touchpoint marketing présent dans le chemin de conversion.

Le modèle d’attribution Last Touch est le modèle historiquement utilisé par les annonceurs pour mesurer la performance de leurs canaux marketing. Avec l’arrivée des solutions d’attribution marketing, les annonceurs sont désormais en mesure d’attribuer les performances à d’autres sources de trafic.

Dans le contexte du Drive-to-Store, le principal challenge consiste à collecter tous touchpoints marketing (clic sur une publicité, affichage d’une bannière…) qui ont directement ou indirectement joué un rôle dans l’acte de visite en magasin du consommateur. Pour cela, de nombreux annonceurs se sont équipés de DMP ou de solution d’attribution marketing ces dernières années. Ces solutions permettent de centraliser la donnée marketing et d’analyser les performances de chaque canal marketing à l’aide d’un modèle d’attribution personnalisé.