Plan d’animation commerciale

Plan d’animation commerciale

 

Le plan d’animation commercial est un document stratégique qui décrit les actions et les moyens à mettre en œuvre pour atteindre les objectifs commerciaux pour le commerce de détail. Il regroupe toute l'animation commerciale préparée à l'avance pour la distribution en magasin : promotions, produits mis en avant, périodes, supports de promotion. Il trouve des relais en médias, en print, en affichage et en digital et à la radio (mais pas ou peu en télévision, car la publicité promotionnelle y est interdite).

Le plan d’animation commercial est au cœur de la stratégie marketing du retail. Il est préparé des mois, et même parfois, un an à l'avance. Il est la colonne vertébrale de la communication des sociétés de distribution. Ce plan va décrire toutes les promotions qui seront mises en œuvre en magasin.

Parmi les éléments constitutifs du plan d’animation commercial, le digital est un levier encore sous-pondéré. En effet, bien que les consommateurs soient sans cesse plus exposés au digital, la part du budget total qui est alloué à ce canal reste encore minoritaire.

Bonial intervient sur la digitalisation du plan d’animation commercial pour les entreprises de distribution. Bonial permet également la personnalisation de ce plan, dans le but de rendre la communication plus pertinente et ainsi promouvoir les produits les plus adaptés aux centres d’intérêts de chaque consommateur.

 

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